长沙热成火焰山，商场大屏都开始赛博降温了

朋友们好，最近的天气真的是活见鬼了。

想趁着夏天还没过去出门耍耍，结果几乎每一个都是劝退！

南京的市民说热得不行，真的不建议大家来南京。

长沙的网友说真的太热了出不了酒店大门，建议赶紧退票。

杭州的网友说这种天气出去玩，大概会熟掉，真的瑟瑟发抖。

明明是华东、华中地区的城市，结果温度似乎比华南地区还要高，实在太难了。

暑热难耐，在物理降温、饮食降温之间，长沙的商场选择了赛博降温——

当游客们在35°以上的高温天气下特种兵旅游打卡时，看到五一广场空调开到18°、甚至冻到都结冰的电子大屏，不知道会不会愣住。

图源：小红书用户@行舟

网友们看到表示真的服了，视觉降温这一块还是被长沙拿捏到位了。

个别网友就比较佛系了，打不过就加入，索性拿着家里的遥控遥控器和大屏里的空调玩起了隔空互动。

搞望梅止渴式降温也就罢了，长沙商场的户外大屏文案还写着，要把湖南的太阳送到隔壁江西去。

不过南昌这边也不是好欺负的，也说要把太阳一jio踢到隔壁长沙去，真的太有节目了。

图源：小红书@屏幕整活大师

能够感受到高温天气给大家带来的折磨了，今年夏天极端天气高发，很多地方热到人身体不适，这种天气，要是可以的话，能不出门就尽量不出门吧。

对于这种脑洞，同样也采用了类似宣传手法的山东济南和谐广场营销部门的负责人表示，这种方式其实是希望在炎炎夏日，能帮大家缓解一下焦躁的情绪，带来一些心理安慰。

相信多数人看到这种大屏降温方式的反应都是一样的——太离谱了！不过越荒诞越邪门，反而越适合互联网的传播土壤。

在被无语到的时候，路过的观众们也忍不住配合着调侃几句，在网友们热情的推动下，话题演变成了病毒式的传播。

高温天气下，燥热难耐是一种普遍的情绪痛点，无论是本地居民还是游客，都对清凉消暑有着很强的需求。

户外寸步难行的高温天气下，逛商场几乎是大家出门时的避暑首选了，一边逛吃逛喝购物一边吹空调，大热的天气也能抗一抗。

在商场内，空调创造了凉爽的环境，让消费者放慢节奏在里面停留更长时间，在商场外立面大屏，用视觉降温的场景戳中消费者对清凉的渴望。

离谱的赛博降温大法，一旦结合商圈环境来看，竟然变得合理起来。

其实很多城市的商场大屏会整活也不是一天两天了，有时看到都忍不住感叹，不愧是网红城市，连商场大屏都这么有节目。

去年长沙中心印象城就因为天气太热，把大屏广告切换为了“高温模式”。

宝，辛苦了，这么热还来长沙玩

右边每个门都能进商场，进来吹空调，凉快凉快吧

图源：小红书用户@自信的生菜

这种幽默自嘲，又带点贱兮兮的口吻，让人看了忍不住扶额苦笑，感受到长沙的“热情”了。

更要命的是杭州共联CC大厦上的广告大屏，直接上演了“热成狗”的一幕。

搭配上吐舌头冒汗的表情，简直不要太形象生动。

再加上故障风的动态视觉效果，真的下一秒就要热炸了。

宁波升阳泰大楼的LED屏，更是用艺术字体生动演绎什么叫做热到融化，语气同样很好笑，还用上了口音不纯的方言“贼嘎热！人要Yang掉了！”

虽然这操作也是挺皮的，但是的确，在大热的天气里面，看到热化了的文案感觉更热了。

也不知道是看到了网友们的反馈，还是瞅准了某个地方先火起来的邪门操作，今年各地区各地商圈的LED电子屏，都齐刷刷地玩起了“赛博降温”的操作。

当套路式的商业宣传令人厌倦，如今作为消费主力的年轻人越发青睐有性格、会整活的品牌。

可以看到，每当某所城市的商圈大屏引发广泛传播之后，其它城市也会跟上类似的宣传，同质化还是比较严重。

不过，当同类型的宣传内容过多时，很多商场也会定期更换新花样，制造新鲜感，以重新激活大众关注。

在为商场聚集流量的同时，现在很多商圈大屏各个还承载了一部分城市宣传的价值。

今年下半年的苏超，因为江苏各城市争夺“一哥”身份跃升顶流话题，十三太保正面交锋，让网友们看够了热闹。

南京对战苏州时，两所城市的大屏和其它广告位更是掀起口水战，不仅玩起谐音梗，还有各种冷嘲热讽，文案专打七寸。

不过，这种激烈的言语交锋，并没有让观众方案，反而是由此被科普了关于江苏各城市的历史渊源，特色文化，为苏超吸引了不小的关注度。

可以说，类似宣传内容精准切中了赛事本身“为城市荣誉而战”的精神，通过合乎年轻化表达的叙事方式，类似“散装城市”“决战紫禁之巅”等的叙事，点让省级足球赛事的相关话题扩展为全民关注的事件。

城市宣传的核心是 让更多人感知城市特质，而传播效果依赖于触达场景的广度和深度。

位于城市核心商圈的大屏，既是市民日常生活的高频场景，也是游客们的打卡地标，覆盖了非常广阔的受众，能够让大家去感知城市气质。

很多商场大屏都采用接地气的宣传方式，让观众们感受到满满的活人气息。就像是在高温天气下，很多城市用调侃或者搞鬼畜的方式去造话题，引发了不少共鸣。

线下可以通过强烈的视觉冲击去快速抓取注意，吸引游客互动打卡，线下则经由用户分享到社交媒体去进行二次传播，传播效率更上一层楼，而且，很多用户分享是自发行为，这更容易塑造一所城市接地气、真实的气质。

虽然这操作也是挺皮的，但是的确，在大热的天气里面，看到热化了的文案感觉更热了。

也不知道是看到了网友们的反馈，还是瞅准了某个地方先火起来的邪门操作，今年各地区各地商圈的LED电子屏，都齐刷刷地玩起了“赛博降温”的操作。

当套路式的商业宣传令人厌倦，如今作为消费主力的年轻人越发青睐有性格、会整活的品牌。

可以看到，每当某所城市的商圈大屏引发广泛传播之后，其它城市也会跟上类似的宣传，同质化还是比较严重。

不过，当同类型的宣传内容过多时，很多商场也会定期更换新花样，制造新鲜感，以重新激活大众关注。

在为商场聚集流量的同时，现在很多商圈大屏各个还承载了一部分城市宣传的价值。

今年下半年的苏超，因为江苏各城市争夺“一哥”身份跃升顶流话题，十三太保正面交锋，让网友们看够了热闹。

南京对战苏州时，两所城市的大屏和其它广告位更是掀起口水战，不仅玩起谐音梗，还有各种冷嘲热讽，文案专打七寸。

不过，这种激烈的言语交锋，并没有让观众方案，反而是由此被科普了关于江苏各城市的历史渊源，特色文化，为苏超吸引了不小的关注度。

可以说，类似宣传内容精准切中了赛事本身“为城市荣誉而战”的精神，通过合乎年轻化表达的叙事方式，类似“散装城市”“决战紫禁之巅”等的叙事，点让省级足球赛事的相关话题扩展为全民关注的事件。

城市宣传的核心是 让更多人感知城市特质，而传播效果依赖于触达场景的广度和深度。

位于城市核心商圈的大屏，既是市民日常生活的高频场景，也是游客们的打卡地标，覆盖了非常广阔的受众，能够让大家去感知城市气质。

很多商场大屏都采用接地气的宣传方式，让观众们感受到满满的活人气息。就像是在高温天气下，很多城市用调侃或者搞鬼畜的方式去造话题，引发了不少共鸣。

线下可以通过强烈的视觉冲击去快速抓取注意，吸引游客互动打卡，线下则经由用户分享到社交媒体去进行二次传播，传播效率更上一层楼，而且，很多用户分享是自发行为，这更容易塑造一所城市接地气、真实的气质。