蒂芙尼签下张若昀，瞄准背后路人盘

今日，蒂芙尼官宣张若昀为中国品牌代言人，力图借力张若昀打开更广阔的受众圈层。

图源：蒂芙尼小红书

近年来，张若昀凭借《庆余年》系列，人气持续飙升，甚至可以称得上男频大戏顶流，积累了跨越年龄层的国民认知度，其受众不仅包括年轻粉丝，也覆盖了对品质生活有追求的中青年群体。这样的人气热度，再加上他本人的成熟绅士形象，与蒂芙尼作为高端珠宝品牌的奢华感不谋而合。

更重要的是，他与唐艺昕感情稳定的公众形象，恰好踩中蒂芙尼以爱为核心的品牌故事线，张若昀的专情标签，相当于为品牌的情感叙事提供了真实案例，让“蒂芙尼=见证美好爱情” 的认知更具说服力。

图源：蒂芙尼小红书

综合来看，蒂芙尼这次的代言策略，既保持了以往的高端调性，又突破了传统奢侈品牌的受众圈层壁垒，拉近了与大众消费者的距离。