京东买药联动《甄嬛传》，老IP也依然很香

《甄嬛传》已经播出14年了，但无论是微博、B站还是小红书，各个社交平台的热搜和首页都总有《甄嬛传》相关的话题活跃着，显然这一IP仍然拥有不可替代的价值。

为了撬动这一经典IP的价值，京东买药与《甄嬛传》发起了限时联动。

图源：京东官博

这次，京东买药没有简单嫁接IP元素，而是从剧情细节中提炼周边灵感，比如「纯爱冰凉台」（冰垫）对应的是果郡王雪地救甄嬛的剧情、「温太医随身药箱」则对应还原角色特质，这种剧情与产品功能的强关联让周边不再是生硬的贴标，而是粉丝能看懂的彩蛋。当粉丝为get到剧中梗而会心一笑时，会自然将对IP的好感迁移到品牌上，让上京东买药购买药品的行为，因情怀而变得温暖。

图源：京东官博

通过《甄嬛传》的情怀加持，京东买药传递出 “懂用户情感、会玩梗”的年轻化形象，尤其让年轻群体消解了对医药平台的距离感。