最适合沪上阿姨的代言人出现了。。

众所周知，代言人选得好，流量少不了。

这不最近沪上阿姨官宣了吴彦姝奶奶为新品“青芒冰茶系列”推广大使，这优雅的气质，谁看了不说一句太会选。

图源：沪上阿姨官方

咱就是说，吴彦姝奶奶一出现直接让沪上阿姨变成了我喝不起的样子，感觉品牌都提升了好几个档次。

于是此消息一出，网友也直接炸开锅

纷纷直呼沪上阿姨这次找到了自己的“天选代言”，这是真沪上真阿姨了，还是阿奶级别的。

这下不叫上海婶子、上海少妇了，是真的沪上阿姨本姨了。

好高级的代言，太贴了，感觉品牌都跟着高级了。

好感度直接+10086，不过也有觉得吴彦姝奶奶也很适合阿嬷手作，确实，都是阿嬷～

清一色的好评，所以说沪上阿姨这波代言人选得太对了。

而说到吴彦姝奶奶，应该很多人都会被她身上那从容、优雅、自信的气质，以及对生活充满热爱的态度所吸引，而沪上阿姨去年就将品牌形象升级为“优雅、从容、果敢不凡”，主张“不被定义”的自由态度，这两者无疑实现了某种程度上的契合。

其次，选择吴彦姝奶奶代言这款新品，沪上阿姨也有自己的思考，生、酸、脆的青芒带着一股野劲儿、从青到黄始终散发光芒，这种自带的 “野劲”与吴彦姝奶奶身上的 “鲜活生命力” 形成奇妙隐喻联结，也精准传递出了品牌“人生各阶段皆可精彩”的态度，从而深化品牌“东方她力量”主张。

图源：沪上阿姨官方

正如广告中吴彦姝奶奶说到的“无论什么阶段，都可以自由地做自己”，是对年轻一代的深切鼓舞与精神指引，也是对品牌 “东方她力量” 主张的精准诠释与生动赋能。

可以说，借吴彦姝奶奶身上自带的高级高和生命力来为品牌赋能，无形之中也拉高了沪上阿姨的品牌调性。

图源：沪上阿姨官方

不难发现，在流量焦虑、增长面临瓶颈的时代，当下品牌找代言这块，早就不局限于简单选流量明星博眼球，而是更看重代言人与品牌的契合度，甚至还营造出各种角色玩法变相为品牌代言，像很多奶茶店现在也喜欢邀请各类推广大使来为产品代言，通过灵活的合作，短时间内为产品聚拢人气，也为增长瓶颈期注入新的活力。

当然，场景不同玩法自然也不同。

先是打破年龄限制，很多品牌喜欢邀请来“奶奶辈”代言人，相较于年轻流量明星，“奶奶辈” 代言人往往自带岁月沉淀的亲和力与公信力，同时还能打破大众对代言群体的年龄偏见，让品牌在年轻化的市场中开辟出兼顾情怀与潮流的独特赛道。

比如之前喜茶为了推广颇具潮汕特色的“南姜甘草芭乐瓶”，就找来了潮汕如姨来代言，也就是那位凭借“生腌版潮式”英文歌火爆全网的阿姨，潮汕阿姨与潮汕特色茶饮的搭配，也引发无数网友的热议。

图源：喜茶官方

特别是如姨身上有潮汕阿嬷独有的亲切感，也为品牌赋予了别样的烟火气，让消费者更易产生情感共鸣。

还有之前奶茶品牌爷爷不泡茶也要邀请了叶童担任樱花大使，巧妙回应品牌名字“爷爷不泡茶奶奶泡”这一网络热梗的同时，也快速拉近与年轻消费者之间的距离。

图源小红书@爷爷不泡茶

其次是听劝找网友喜欢的代言人，相比品牌自己选的代言人，让网友来找代言人反而互动性更高，也更能博得网友的好感，从而塑造会玩、听劝的品牌形象。

就拿前阵子京东、美团和饿了么的商战来说，先是美团自己玩梗请来黄龄代言，并喊出口号“外卖，黄的更灵”。

图源：小红书网友

于是听劝的饿了么和京东也各自找来了最适合的代言人，比如饿了么请来蓝盈莹出任品牌“必赢官”，并喊出口号莹：“蓝的一定赢”。

图源：饿了么

京东则请来了惠英红，文案则是“红的会赢”，这波操作也在网上炸开锅。

图源：京东手机官博

不过，在听网友劝之余，也是品牌用代言人名字谐音梗拉近与大众距离的好时机，利用代言人名字的谐音玩出有趣的梗，既能让网友觉得新鲜有趣，主动参与讨论，又能在轻松的互动中加深对品牌和代言人的印象，让品牌传播更具趣味性和传播力。

当然，有活人感的代言人也深受品牌的喜爱，比如这两年贾冰活跃在各大品牌的广告片中担任各种产品代言人，正是因为品牌看重他身上的 “活人感”，那种接地气的气质和自带的喜剧形象，能让广告少了些生硬的推销感，多了些像朋友聊天般的亲切，并让观众在轻松的氛围中接受品牌传递的信息，也让品牌形象更显真实可感。

虽然这些品牌的玩法不同，但本质上都是想借代言人的形象和影响力，快速为产品和品牌实现价值赋能，并且契合度够高的话，也完全不愁流量。

在一定程度上，代言人就是大众眼中品牌的拟人化形象，所以品牌在选择代言人时也需要谨慎考虑，毕竟代言人如果出现负面新闻，也会对品牌形象造成严重的损害。