麦当劳温情广告,把成长和陪伴具象化了
广告观察
发布于 2025-07-12 15:00
最近,日本麦当劳上线了一支温情短片《通往成年之路》,向所有消费者传递品牌始终陪伴在左右的理念。
短片在温情柔软的BGM中,展现儿子拿到驾照后第一趟驾车去麦当劳,载着妈妈和妹妹出发的场景。路上儿子紧张尝试上路,妹妹和妈妈搞怪调侃他的车技,幸福温暖的家庭氛围简直溢出屏幕,让无数观众看得心软软。
短片最后,当妈妈拿到麦当劳时,她微笑回忆起小时候带儿女买麦当劳的记忆,那时的孩子坐在后座,如今儿子已成为驾驶者,成长似乎就这样发生于无形中。这种过去与现在的场景相重叠的创意,极易唤起观众共鸣。




图源:《通往成年之路》广告截图
而始终贯穿其中的麦当劳,则成为连接不同成长阶段的情感符号,自然传递出 “无论何时都与用户相伴”的品牌理念,让成长的温暖与品牌的陪伴感相互交融。
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