看完新东方高考借势大片，我的中二之魂压制不住了

一年一度的高考，不仅是各位学子的第一个人生转折点，也是各大品牌的一场battle。如何抓住“高考”这一焦点成功出圈，激活受众的高考记忆，最大化拔高品牌印象，成为巨大的挑战。

作为自带热搜属性的话题，新东方最近就打造了首支高考AIGC短片，带着全宇宙三份与众不同的高考祝福，祝福每一位高考学子，可以说是脑洞开到天际。

借势高考热点

新东方首支AIGC广告趣味来袭

很多品牌做高考季营销，常常都会往走心、励志方面上走，不管是考生还是已经参加过高考的“前辈们”，看过之后都能有所动容，但此次新东方却走起了搞笑路线。

借势高考季热点，新东方上线首支AIGC短片，高考一战，一燃到底，画风堪比好莱坞大片，看后可以说是既有趣，又不得不叹服AI的强大之处。

影片做了3个题材，外星人题材、端午粽子题材以及中二题材，一开场便是像星球大战的风格，外星舰队探访地球，俨然一幅《三体》既视感，民众的紧张感瞬间就上来了。

但画风一转，没曾想是两人在聊高考祝福所做的联想，然而外星人没有做任何动作，只是留下了一串神秘的字符，经过专家破译后，居然是“地球人，高考加油”，还以为要拍世纪大战，这反转直接让人闪了个腰。

故事到这还没完，外头大妈贡献了一个创意，直接就玩起谐音梗，直接就拿刚过去的端午节“高粽=高考高中”，甚至小孩哥也参与进来，直接开始中二起来了，主谓宾之弓，数理化之斩，政史地之炮......

从营销层面上说，这其实是品牌借势社会热点，赋予自身更多关注度的过程，一方面是给予考生以趣味化祝福，另一方面也是一次之于AIGC的尝试，用AI能力赋能品牌营销。

建立轻松化沟通语境

拉近与用户内心距离

作为每年牵动千万人心的社会性议题，品牌自然不会错过绝佳时机，力求在高考的巨大声浪中留下自己的印记，其核心是对用户注意力的抢夺，借创意的营销方式完成品牌出圈。

对于高考季而言，大多数品牌都会用一段走心的广告去表达一种情怀，毕竟高考是相当值得纪念的一段时光，这标志着从幼稚走向成熟的转折点，也是人生崭新的开始。

正因为这种节点的“可歌颂性”，情感营销再适合不过，即使是祝福考生，软性的、暖心的也是一种主流。

而新东方此次营销的高明之处就在于另辟蹊径，转向于一种趣味、搞笑、轻松化的广告风格，把高考氛围的那种暖心、紧张直接改了。

尤其是开场的画面呈现，俨然一幅科幻片既视感，不懂的以为是流浪地球3已经上映了，还有第三个小孩哥的桥段，主谓宾之弓，数理化之斩，政史地之炮，喊出了当年学习如战场的感觉，甚至考神还是个高达。

在学生时代，相信很多男孩子都苦于学习是一种过于斯文的项目，一点不像动漫里的战斗爽，甚至把各个学科幻想成各种技能施法都是有点牵强的。

新东方可以说是还原了中二男生心中对于学习的“幻想”，有个假想敌直接开始用各种技能战斗，来强化自己对于学习的热情。

而这种3个桥段像乙方给甲方进行创意提案的方式，像极了当年在宿舍边吃泡面边看《报告老板》，可以说是把一种幽默诙谐的气质发挥到了极致。

品牌之于AIGC的营销尝试

其实不难发现，除了此次新东方借势高考季在广告风格上的大转变，建立轻松化沟通语境，拉近与用户内心距离，还有一个亮点在于AIGC的方式。

用AIGC做广告，这种风格其实已经屡见不鲜了，很多品牌都在做，尤其是一些科创类，不搞一下这种广告就有点落伍的感觉。

早在之前，华为云其实也搞过AIGC的广告，像华为云这种to B的产品属性，更多是起到一种赋能或者加持的作用，诸如助力企业出海，这是一件既面临挑战，又充满机遇的事情。

为了展现华为云对企业出海的支持，华为云就曾打造了一支AIGC创意大片《出海历险记》，以此吸引更多企业使用华为云服务。

这支AIGC大片使用了极为丰富的视觉元素和酷炫的画面效果，呈现出拼贴风格。汽车在由海报组成的天空路上行驶，斑马、猩猩互相打球等超现实画面......

影片主打一个天马行空，构建出充满想象力的奇幻视觉场景，在给用户带来新奇视觉体验的同时，也突出华为云在企业出海过程中打破常规、创造无限可能的立意。

二者的共同之处都在于一种“AI味”，这是一种创新的营销形式，本质上是制造新鲜感的过程，尤其是看惯的常规广告的画风，偶尔变一变反而可能触发一些别样的效果。

就当下而言，品牌用AIGC做广告有利也有弊，好的一方面就是一种创新形式，给人以不一样的体感，挖掘更多潜在用户注意力，还可以更节省营销成本。

不好的一面就在于过重的“AI味”，相比于当下大众更为认可的精心打造的“作品”，AIGC在价值上就不一定让人“信服”。