PUMA这支运动广告，不走热血路线了

运动广告，向来都容易做成高燃的调性，然而观众在被多次强行打鸡血后，难免会产生审美疲劳。

PUMA跳脱出这一单调的营销叙事，趁着其品牌推出专业足球产品的机会，上线了一支全新广告片，呼吁所有人感受足球最本真的快乐。

短片先提醒观众一个事实——即使是职业足球运动员，每场比赛的触球时间也只有 109 秒，因此这短暂的触球瞬间，必须充满激情、快乐。在引发观众对足球本质的思考后，镜头转而对准各种生活化的足球比赛画面，展现足球爱好者在街头、小巷子、或体育场中尽兴玩耍的场景，配合着轻松的 BGM 与自然的欢呼声，以此传递PUMA的运动理念：大胆去玩，让每一次触球都成为享受快乐的时刻。

图源：PUMA广告截图

相比热血激情的广告调性，PUMA这支广告或许更加符合当代年轻人的运动理念。