PUMA携手李现“跑”出新花样，体验式营销还可以这么玩！

跑步，不仅仅是一种运动方式，更是代表着一种生活态度；无论是在专业的赛道上，还是城市楼宇之间，跑步所带来的自由感可以说是令人无比陶醉。

最近，德国运动品牌PUMA借着“运动自由感”为核心理念，专门为其全新推出的HYBRID ASTRO弹射式跑鞋做了一系列营销推广，还邀请到李现拍摄了「管我怎么跑」为主题的TVC宣传短片，吸引了广大运动爱好者的眼球。

社交平台发声

线上视频辅助造势

7月1日，PUMA延续「管我怎么跑」的主题，携手李现在官微发布了“动画特效式”的宣传短片，同时在上海华狮广场限时打造线下快闪体验空间，通过装置与互动体验让消费者直接感受到新品HYBRID ASTRO的「跑步黑科技」。

短片一开始，主人公穿着新品HYBRID ASTRO运动跑鞋与两辆跑车并排起跑，弹射式的动画特写给予了跑鞋弹簧般的灵动能力。

在镜头一开始，PUMA就将HYBRID ASTRO自身USP以一种通俗易懂的镜头表现方式表达出来，形成一种产品所带有的附加价值，刻印在消费者脑海中。

随着镜头推进，周围的场景逐渐动画化：高耸的城市建筑、天马行空的白天和黑夜，在主人公的运动下，场景也逐渐任性起来。

「运动自由感」是PUMA在短片中所要表达的核心理念之一，镜头从原本的现实世界，跑入二次元，而画面的旋转随意性充分体现了：“跑步就该天马行空，想怎么跑就这么跑”。

在起跳后，高弹射力的跑鞋更是将主人公带到了宇宙当中，上山下海一秒切换，还能把脚印留在各个星球上。

短片中特意使用夸张手法进行画面呈现，从原本的现实世界，到二次元画面，再到广阔的宇宙中，在镜头的直观表现下给予用户无限的遐想。

镜头结尾主人公从二次元又回到了现实世界，二次元动画画面全部收进跑鞋之中，这时核心文案露出：#管我怎么跑#。

在短短的30s中，PUMA清晰的将自身品牌主张完整的展现出来，从弹射式跑鞋的产品亮点，到任性自由的运动态度，都时刻围绕着#管我怎么跑#的大主题。

值得一提的是，在7月1日PUMA官微发布的新品HYBRID ASTRO运动跑鞋的线上辅助宣传短片一出，原本李现的忠实粉丝纷纷在其下留言，巧妙地触发了小范围的流量交流。

挖掘「强互动性」玩法

打造体验式营销

借着线上TVC的辅助造势，PUMA并为停下对新品HYBRID ASTRO的声量打造；7月2日，PUMA官微祭出上海华狮广场线下体验店限时开放活动，将新品传播声量推到了最高潮。

不单单是华狮广场自身所带有的庞大人流量给予PUMA体验店的品牌高曝光，在体验店中，PUMA对新品的氛围打造以及创新玩法更是巧妙地建立了与消费者沟通的桥梁。

在近期，PUMA发布了三款全新跑鞋，三款跑鞋全都是基于 PUMA 全新的 HYBRID 科技，同时又以不同的设计来针对不同的运动需求，从而打造出完整的产品矩阵。

而此次线下的快闪店活动中，PUMA依次将三个主角：PUMA HYBRID ASTRO、PUMA HYBRID SKY以及PUMA HYBRID FUEGO陈列在店内，用户可以亲身体验三款不同跑鞋所带来的不同感受。

除了PUMA完整的产品矩阵以及用户可以亲身体验之外，在快闪店中，PUMA还设置了三种增强用户互动的创新玩法，打造体验式营销。

定制美洲狮：在快闪店中设有脸部识别体验式大屏，用户可以站在指定区域，通过面部识别，就可以开始定制独属自己的美洲狮。

个性化定制可以说是年轻人的显著标签，PUMA将自身品牌主形象用于用户定制，不仅能在用户体验中记住品牌的视觉符号，另一方面，在无形中也将品牌与用户连接在一起，构建了品牌与用户沟通的桥梁。

故事区：在连接体验区与跑步区域的长廊中，PUMA设置了美洲狮相关的一系列神话故事，图文漫画的展现形式更贴近了年轻人的阅读方式。而用户在阅读的过程中，使用户进一步加深对品牌文化的了解。

加强品牌文化输出是步入成熟期企业营销的关键点，会“讲故事”的品牌往往可以在用户心智中留下深刻印象，从而建立起良好的品牌形象。

反重力跑步机场景体验：通过长廊，整个跑步区域中有一台反重力跑步机以及三块屏幕，屏幕中美洲狮的速度取决于体验者跑步的速度。

在模式设定中也增加了城市、浮岛和森林三个场景，屏幕中场景的快速切换也给体验者带来了不一样的跑步感受。

构建用户沟通媒介

聚焦品牌价值观传播

在快闪店中，「强互动性」可以说是PUMA此次最大的亮点之一，无论是反重力跑步机所带来的场景体验，还是个性化量身定制的美洲狮形象，PUMA始终抓住「与消费者沟通」来搭建一系列体验式营销。

利用运动跑鞋的自身属性优势，通过反重力跑步机以及互动大屏，让用户切身感受到新品HYBRID ASTRO高弹射力的感官感受，在不动的场景，建立动态的产品体验效果。

另一方面，定制美洲狮及快闪店的场景营造，PUMA所选用的都是最为直观的自身品牌的视觉符号，在与用户建立互动的过程中也将品牌传递出去，从根源上断绝了用户对“广告”的排斥感。

体验式营销的优势在于从用户的感官出发，以看、听、用、参与等手段，充分刺激和调动消费者的感官情感，从而增强用户对品牌的好感度。

在利用体验式营销建立与消费者沟通的桥梁后，再通过一系列创新玩法增强互动，用户对品牌的好印象也会随之而来。

除此之外，在布局体验式营销的同时，PUMA一直围绕着自身品牌态度进行营销传播。

从此次#管我怎么跑#的品牌主题上可以发现，PUMA所要打造的是一种价值观上的营销战役，将自身产品赋予某种独特价值观是抓住精准用户的关键之处，通过良性的品牌价值观植入，从而获取忠实的品牌用户。