让机器人变身迪斯科舞王，安慕希又双叒叕整活了

过去几年很流行魔性营销，品牌们通常就是做一支魔性上头的歌，如果被用户拿来二创那更好，传播力一下子就打开了。

很经典的就是“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，雪王一开口唱歌粉丝一下就疯狂了，业绩蹭蹭涨，当然，核心原因也是因为蜜雪冰城特别实惠。

然而，最近安慕希也来整活了，借着之前机器人马拉松的热点打造了一支魔性神曲，再一次玩了一波年轻化。

潜移默化卖点植入

《安慕希Bot摇摇Disco》神曲魔性来袭

以前玩梗造梗啥的都是年轻人的活，但没曾想，现在品牌们也开始玩起来了，而且玩得还不赖，特别是安慕希，强烈怀疑是不是上了什么接梗培训班了，最近接梗的速度越来越快了。

这次，安慕希一听到网友们评价小巨人机器人长得安慕希，就立刻产出了一则魔性神曲《安慕希Bot摇摇Disco》，这接梗能力真的不服不行。

短片将小巨人机器人的实拍抠图与动画特效相结合，在魔性电音旋律下，机器人变身Disco舞王，在强烈的电子鼓点中反复舞动，画面极为搞怪。

同时，“安慕希黄桃爆珠Bot说它好喝呀”“摇一摇，爆珠在酸奶里呀”等旋律，将安慕希黄桃爆珠酸奶的卖点巧妙拆解成押韵歌词，以视觉和听觉双重洗脑消费者。

相较于平淡生硬的卖点宣传，这种有梗有趣的宣传方式，无疑更能抓住消费者眼球。并且，在品牌维度上，安慕希也能通过这支魔性宣传片塑造出年轻有趣的品牌形象，吸引更多年轻消费者。

从营销层面上说，这其实是魔性营销的底层逻辑，将产品卖点包裹在音乐之中，特别是沿用的印度神曲，一种搞笑、趣味的属性瞬间就拉上来了，在侧面塑造了一波品牌年轻化形象。

营业「听劝式」人设

实现记忆点与趣味性的双重强化

「听劝式」人设在最近很火，本质是“以用户为中心”的一种简单理解，品牌听劝渐渐成为了一个加分项，取之于民用之于民，根据用户的意见来整改。

安慕希此次的营销，更多需要追溯于前段时间的北京亦庄的机器人马拉松，也是全球首个人形机器人半程马拉松。

以往印象中的马拉松都是人在跑，但万万没想到，今年参赛选手都是机器人，共有20支人形机器人赛队，包括天工Ultra、宇树G1、小巨人等“跑者”完成21.0975公里的赛程。

当时就发生了很多名称命名，有头掉的，也有倒地突发“癫痫”的

其中有个小鼻噶，像个长官一样在那一直挥手致意。

但是疑似被网友拍到转瞬即逝的场景，就这一幕，这个小鼻嘎机器人就出圈了。

然后当时就有网友调侃「小巨人机器人撞脸安慕希」后，于是安慕希就开始接梗互动，以「官方认领机器人」强化「听劝式营业」人设。

特别是此次这支很灵性的《安慕希 Bot 摇摇 Disco》，把动画与实拍结合，将「摇6秒爆好喝」的卖点融入舞蹈动作，实现记忆点与趣味性的双重强化。

在本质上，「小巨人机器人」的合作营销，通过借势网友玩梗、强化人机互动场景，成功将品牌与机器人科技的创新形象深度绑定，进一步推动黄桃燕麦爆珠酸奶的爆火出圈。

这种环环相扣的营销逻辑，从很稀奇的机器人马拉松，到小巨人机器人的意外出圈，安慕希顺势下场接梗，在传达产品卖点的同时，也是一场借力打力的营销策略。

以“爆珠”卖点打开市场

品牌年轻化的底层逻辑

对于安慕希来说，此次和小巨人机器人打造的《安慕希Bot摇摇Disco》其实算是一个续集，早在之前安慕希就搞过一回

就网红@豪哥哥跟进印度热点，将印度经典旋律《Tunak Tunak Tun》爆改为洗脑神曲《刚买的飞机被打啦》，并在互联网上迅速走红。

舆论场外，安慕希也闻风赶来，联合豪哥哥打造了一支咖喱味的「酸奶神曲」，一比一复刻《刚买的飞机被打啦》。

影片中，团队成员身穿印度传统服饰，用咖喱味中文+宝莱坞魔性舞步，通过重复洗脑的旋律和歌词强化安慕希「爆珠」、「好喝」等产品卖点。和这次小巨人机器人可以说是一比一复刻。

然而，与其说此次安慕希campaign是单纯的与时俱进，紧跟热点营业「听劝式」人设，不如说是品牌年轻化的营销逻辑，在欢笑之中让消费者记住产品卖点。

就如片中对于安慕希新品卖点的重点阐述，配上魔性的印度神曲“安慕希爆珠，安慕希爆珠，安慕希爆珠，好喝呀”。一方面是以“爆珠”卖点打开市场，现实用户的一种心智抢占。

换句话说，有了这个新奇点之后，很多人就难免会去想买一瓶过来试，看“爆珠”是何种感觉。

另一方面，借由魔性神曲的渲染下，安慕希也在无形中与年轻人搭建了趣味化沟通桥梁，本质上也是一次之于年轻受众的圈粉过程。