康师傅上线脑洞神片，让苏醒指导泡面再就业

注意力稀缺的时代，“和年轻人对话”成了老生常谈的话题。

当90后逐渐成为市场的消费主流，Z世代也带着多元化的个性和期待平等交流的心态走向社会。品牌想要成为消费市场的宠儿，抓住这波年轻人，才有机会掌握这个时代的话语权。

康师傅在最近就携手苏醒发布了一支广告片，在用幽默诙谐的内容圈粉用户之余，也是品牌持续深耕年轻化的举措。

苏醒指导泡面再就业

康师傅新广告脑洞不小

没有人会永远年轻，总有后浪推前浪，这也是品牌所担心的问题——害怕被时代抛弃，使得新消费品牌代替了旧品牌，就如人到中年一般，顾虑跟不上时代而被消费者所遗忘。

这也就使得市面上的各种老品牌纷纷开启年轻化探索。作为“再就业男团”的一员，苏醒近一两年来不仅重回大众视线，还收获了不低的人气。

基于此，康师傅就邀请了苏醒，以“宝藏泡面再就业”为创意，演绎了一支趣味满满的广告片，画风就像是在进行偶像练习生选拔。

影片采用拟人化的创意，邀请苏醒作为再就业指导亲自面试泡面。画面中，每一款康师傅泡面都夸张诙谐地展示出其各自才艺，并在苏醒的指导下，主动出击，在每一个适合吃康师傅泡面的场景都递上简历。

例如爬山时、加班时、宿舍打游戏时等等，在轻松幽默的氛围中，彰显康师傅泡面既有真材实料，又适用多种场合的产品特性，让观众对卖点更加记忆深刻。

通过这支搞笑幽默的广告，康师傅泡面不仅顺利完成了卖点传递，还为其品牌塑造了有趣、有梗、年轻的品牌形象，有利于进一步拉进与年轻人的心理距离。

从营销层面上说，这其实是品牌用内容赋予产品气质的过程，把新品拟人化、人格化，在面试/选拔之余，也在侧面把产品“推”了出去。

用内容包装产品

激发消费者好奇心

作为当下及未来的消费中坚力量，年轻消费者在市场中的地位毋庸置疑，他们的消费倾向，决定着企业的未来成长，收获了当下年轻人青睐度，就相当于获取了未来市场。

康师傅的高明之处就在于制造了内容上的趣味性，建立起了“面”试官的谐音梗，用一出故事去包装产品，让产品自己推销。

一支有趣的TVC，往往可以让品牌的营销传播事半功倍，快速地渗透到消费圈层之中，就如近段时间走红的网络热梗“混元太极拳”、“一给我里giaogiao”，都体现出了趣味内容的强大传播力。

苏醒作为主角主持了泡面的“再就业”，泡面争相递出简历来阐述自己的优势，无形中实现了一波产品卖点的软性植入。这一方式，对于营销人来说一定不会陌生。

早在前段时间，#郭麒麟有了新师傅#这一话题就曾冲上热搜引发网友讨论，要知道，在传统相声界，有了个新师傅可是个了不得的大事儿。

点开一看其实是康师傅官宣郭麒麟成为康师傅美味代言人，在那时就发布了一支广告片《面相》，网友恍然大悟：原来此「师傅」非彼师父！

随着短片的发布，康师傅的好面相与讲好相声背后的门道巧妙结合，带领观众进入郭麒麟学「相面」的趣味故事，完成了一场康师傅「好面相」与「好品质」的精彩演绎。

二者的共同之处就在于谐音梗的植入，一个是“面”试官，一个是“面”相，以面为基准做创意发散，进一步强化故事的趣味性及吸引力。

渗透年轻圈层

打造趣味化品牌形象

过去的泡面市场，康师傅和统一可以说是唯二的两大巨头，当然也控制了线下商超，基本上货架的c位也都是这两个品牌，这个市场本身已成定局，或者说是一种稳定态，不会有太大的变动。

然而白象这个品牌犹如黑马一样冲进大众视野，因为高口碑而开始被大众所推崇，近几年也开始在货架上冒头，市场便再次活跃起来。

任何行业，其实都需要创新，用创新的产品，去撬动销量，撬动消费者注意力，方便面这一块也是，没有永远的岁月静好。

而纵观康师傅近几年的营销方式其实可能很清晰的看到一个共性——年轻化，品牌除了推陈出新外，更多在意与年轻人之间的沟通。

在当今的广告营销领域，随着消费者对传统宣传手段免疫力的增强以及审美疲劳的加剧，品牌们不得不寻求更为新颖、直接且具有参与感的沟通方式。

可以注意到，康师傅此次邀请到了在年轻人圈层中具有广泛影响力的苏醒来拍广告，一方面是扩充受众面，实现一波新品牌的精准营销，渗透年轻圈层。

另一方面是产品气质和个性的塑造，在由苏醒的演绎下，用故事去赋予产品以滤镜，最大程度上让新品显得更为灵性。

当然，品牌多极化的环境下，各行各业都展开对于“年轻化”的探索和挖掘，品牌想要做大做强，与自身产品力、品牌力、口碑、营销等息息相关，创新必然是未来的主旋律