让海盗脾气变好，立顿冰茶将清爽卖点具象化了

在众多文化中，海盗都被视为暴躁凶狠的一个群体。不过，假如海盗喝了立顿冰茶呢？

最近，立顿冰茶制作了一支创意短片，通过呈现海盗喝立顿冰茶后的前后变化，彰显其产品的独特口感。

短片摒弃“冰凉口感”、“天然原料”等功能型话术，转而描绘海盗喝下冰茶后跳华尔兹、与对手狂欢的情节，以海盗的情绪转变讲述故事，通过海盗喝冰茶前嚣张暴躁，喝茶后柔软友善的戏剧反转，创造强烈的视觉冲击与认知反差，直观传递立顿冰茶口感清爽的卖点。

图源：立顿广告截图

传统茶饮广告常聚焦解渴、提神等物理功能，而立顿通过“改变海盗脾气”的创意，将产品定位为情绪调节工具，这种升级使冰茶不再是单纯的饮品，而是成为消费者应对生活压力的伙伴，增强用户心理依赖。