天猫上演新中式妈妈大赏，令人直呼“我的妈呀”

五月的第二个周日，即将迎来属于妈妈的节日——母亲节，不知大家是不是绞尽脑汁思考要送妈妈什么礼物了。

恰逢周末，许多品牌已经提前开始营销，为节日氛围预热。要如何撬动大众的情感，借势表达自己的品牌态度，是所有品牌营销需要思考的问题。

根植于国民逢年过节送礼传递情感的心智，天猫在母亲节到来之际，上线了一支轻松欢快的节日广告《我的妈呀》，围绕“我的妈呀”这一语气词，呈现多元化的新中式妈妈们在日常生活中鲜活可爱的一面，赞美新时代下越来越鲜活的“新中式妈妈”。

新中式妈妈大赏

看见妈妈的N种热爱

在你的印象中，妈妈是什么样子的？

在天猫这支短片中，有与年轻人一样，热爱毛茸茸玩偶的妈妈；

有打扮时髦，与女儿看起来像姐妹的辣妈；

也有热爱听霸总小说，少女心满满的妈妈；

还有喝奶茶一杯接着一杯，比年轻人还厉害的妈妈；

热爱逗猫主子玩耍，不顾形象趴地上童心未泯的妈妈；

有忘性大、咋咋呼呼，看起来不太靠谱的妈妈；

还有度假路上依然盯着电脑加班、在家运动健身“很拼”的妈妈......

片中展现了多元化的新中式妈妈形象，这些形象打破了传统妈妈的单一刻板印象，她们不再是传统观念中只专注于家庭琐事的妈妈，而是有着自己的热爱和追求的新中式妈妈。

运动健身、穿搭护肤、潮玩日常……沉浸在生活与热爱中的妈妈，每一面都鲜活、都动人。

正是这一个个令人意想不到、鲜活可爱的妈妈形象，令孩子们忍不住直呼“我的妈呀”，而在短片后半部分，孩子们在母亲节到来，给妈妈送了能帮助她们追求热爱的“礼物”，令妈妈们也忍不住直呼“我的妈呀”。

短片以 “我的妈呀” 为核心表达，这个语气词在日常生活中常被人们脱口而出，被运用到短片中，一方面是孩子们对妈妈多样面的惊叹，另一方面是妈妈们收到礼物时的惊喜，巧妙地强调了母亲节的主题，同时也传达出天猫在这个节日中助力消费者表达对妈妈的爱，满足妈妈们追求热爱的产品定位。

孩子们从最初对妈妈独特一面的惊讶，到后来主动支持妈妈的热爱，这种情感的转变和互动，巧妙地唤起人们内心深处对妈妈的情感共鸣，让观众在看到广告时，能够迅速将自己与妈妈的情感联系起来，增强了广告的情感共鸣。

打破刻板印象

塑造鲜活可爱的新中式妈妈形象

母亲节作为一个歌颂母亲的节日，很多时候，品牌都离不开展现妈妈对子女无私的爱，以此呼吁年轻人不要忘了感恩母亲。

虽然这样的创意表现不出错，但也很难出彩。天猫这支母亲节短片，就跳出采用传统的感恩、奉献等常见视角来展现妈妈，而是从妈妈们自身的热爱和个性出发，将焦点放在妈妈们丰富多彩的生活上，塑造了 “新中式妈妈” 这一独特的形象定位。

听过新中式审美、新中式服饰，新中式妈妈还是头一次。天猫聚焦 “新中式妈妈”这一群体，其实也来源于对目标消费群体的精准洞察。

随着社会的发展，新一代妈妈们的生活方式和价值观念发生了很大变化。

他们不再将自己困于传统妈妈的框架中，而是开始注重并追求的热爱，正如短片中的妈妈们，逗猫、时尚穿搭、听霸总小说等。

天猫这支广告精准定位到这些新中式妈妈群体以及她们的子女，通过展现妈妈们丰富多样的生活场景，打破传统妈妈形象的束缚，塑造了一系列鲜活、多元的妈妈形象。

这种视角新颖独特，与市场上其他母亲节广告形成差异化，吸引了消费者的关注，尤其是年轻一代消费者，他们更希望看到妈妈们能够追求自己的生活，做自己喜欢的事情。

天猫抓住了 “我的妈呀” 这一常见语气词背后所蕴含的深厚情感，精准地洞察到人们对妈妈的复杂情感以及新时代下妈妈们角色的转变。既体现了子女对妈妈的依赖和爱，又赞美了妈妈们作为独立个体的鲜活生命状态，从而引发广大观众的情感共鸣，使广告更容易被接受和记住。

广告以情感为纽带，通过展现亲子之间的情感互动，引发消费者的情感共鸣。从孩子对妈妈的惊讶到理解，再到送礼物表达支持，这种情感的传递能够触动消费者内心的柔软之处，使他们在情感上与品牌产生连接，进而提高品牌的美誉度和消费者对品牌的忠诚度。

立足母亲节营销节点

广告中虽然没有直接强调天猫的产品，但通过孩子们送妈妈礼物帮助她们追求热爱这一情节，巧妙地暗示了天猫平台能够提供各种满足妈妈们需求的产品。

在这个过程中，“淘宝送礼”功能自然地融入到广告故事中，让消费者在感受情感的同时，也接受了品牌所传达的信息，达到了润物细无声的营销效果。

送礼看似简单，其实也有很多讲究，尤其是给重要的人送礼，不仅要送合适的礼物，还要让对方感受到诚意与用心。虽然在物质富足的年代，送礼的选择性很多，但还是难住了无数的年轻人。

天猫敏锐地捕捉到这一痛点，与海马体、keep、jellycat、乐高、周大福、娃哈哈等符合母亲节节日调性的品牌合作，也为用户送上了合理的送礼方案，让用户能够轻松根据自身需求找到最合适的选择，真正做到了为用户省心省力。

淘宝送礼自今年1月初上线以来，该功能就凭借其强大的覆盖能力，受到了广大用户的热烈欢迎，淘宝送礼订单量呈现出每周快速增长的良好态势。

尤其是逢年过节每一个需要表达情意的节点，都是淘宝送礼的天然营销场。正如此前的母亲节，淘宝送礼的功能贯穿始终，也进一步加强了大众对淘宝送礼的认知度与认同度。