岚图新推春日大片，文案极致温柔

对于汽车市场来说，当下正处于一个油转电的变革时期，归根结底是一个成本问题，相对于油车，新能源更省油、更安静、用车成本更低受到消费者青睐。

这一趋势不仅促进了新能源汽车产业的蓬勃发展，同时也使得市场竞争愈发白热化。

无论是传统汽车制造商还是新兴电动汽车企业，都在积极布局，试图在这块快速增长的市场蛋糕中分得一杯羹。

岚图汽车也不例外，最近就借着樱花季节点上线了一支春日大片，在营销背后是品牌暖心形象的塑造过程。

借势樱花季

岚图汽车上线《共赴春日》大片

多极化格局下，如何在众多竞争对手中脱颖而出，成为了每一个品牌必须思考的核心问题。特别是在产品趋于同质化的今天，单纯依靠技术创新或性能参数并不一定能吸引消费者的注意。

这也让品牌意识到，除了硬件上的较量外，更需要通过建立与消费者之间的情感纽带，来构建品牌的独特价值和差异化优势。

借势樱花季，岚图汽车上线春日短片《共赴春日》，邀请所有人一起出发，完成一场春天的约定。

影片中，旁白与画面完美配合，诸如“风在花之间弹奏进行曲，所有奔赴者的歌声在此共鸣”等文案，营造出沉浸式的视听体验，让观众仿佛置身于广告片中的春日场景，与片中人物一同感受春天的美好和家庭的温暖，增强了广告的感染力和吸引力。

在展示全家人赏春、赏樱的美好生活图景过程中，短片巧妙地将岚图汽车车内宽敞空间这一产品亮点融入其中，使消费者得以直观感受到岚图汽车能够为家庭出行提供舒适的空间保障，有效增强品牌认知。

可以注意到，影片的风格整体是一种暖心、娓娓道来的体感，通过营造家庭出行赏春的场景，将岚图汽车与美好、温馨的生活方式联系起来，本质上是品牌形象塑造的营销意图，把“有温度”融入品牌基因。

以氛围带动情绪

赋予品牌特殊情感价值属性

从某种程度上说，岚图汽车的策略是高开高打，通过洞察消费者需求，结合当下流行的樱花季元素，以一种充满温情的方式去讲述一个关于家庭、爱与陪伴的故事。

借助全家人共同驾驶岚图汽车出游的美好画面，影片成功地将产品的核心卖点——宽敞舒适的车内空间融入到一个令人向往的生活场景之中，进而传递出品牌致力于为每一位用户创造高品质家庭出行体验的承诺。

在这个过程中，《共赴春日》不仅展现了岚图汽车作为交通工具的功能性，更重要的是赋予了它情感层面的意义，使其成为连接人与人之间美好情感的桥梁。

樱花季其实很多品牌都在玩，主要是打一个氛围，通过氛围去带动情绪，以情绪去带动消费。

就比如之前瑞幸樱花季营销，推出「珞珈樱花拿铁」、「樱花小铁」、「粉樱荔荔大福」等多款樱花口味浪漫新品，邀请消费者一同感受春日的甜蜜心动。

产品之外，瑞幸还联合日本插画师Mayumi Oono带来3款樱花杯、2款手提袋和2款杯套，满足收集控的小心思。线下，在北京、上海、武汉等九大城市陆续开启主题快闪店，让消费者感受被满满樱花包围的幸福。

一个是樱花新口味，给了用户很大的一个想尝试的心理，另一个则是樱花季氛围，这一方面与岚图汽车此次营销异曲同工，通过构建一种氛围/体感，让消费者对品牌附上特殊的情感价值属性。

多极化格局下

新能源车企的跑马圈地

在当前消费文化背景下，品牌营销策略愈发倾向于通过情感共鸣来建立与消费者之间深层次的连接。岚图汽车此次推出的《共赴春日》短片，正是对这一趋势的一种实践。

影片中所展现的“再远的路，总有人陪你出发”的理念，不仅是一种对于物理距离上陪伴关系的描绘，更深层次地反映了现代社会人们内心深处对于稳定情感支持系统的渴望。

这种隐喻式的表达方式，有效地跨越了传统广告直接推销产品的局限性，转向一种更加细腻、富有层次感的品牌价值传达。

它让受众在感受故事情感冲击力的同时，潜移默化地接受了品牌试图传递的核心价值观——即岚图汽车不仅仅是一个交通工具，更是家庭成员间共享美好时光的重要载体，是实现高品质生活不可或缺的一部分。

此外，《共赴春日》的成功还在于其对时机的精准把握。选择樱花季作为背景，利用大自然赋予的美景作为故事发生的舞台，既契合了当下社会公众对于回归自然、追求健康生活方式的心理需求，又借助樱花短暂而绚烂的特性，象征着生命中的美好瞬间值得珍惜和庆祝。

这无疑增加了影片的艺术感染力和社会话题性，使得观众在欣赏作品的过程中产生强烈的情感共鸣，进而提升了品牌的好感度与记忆度。

当然，做品牌不单是要把关营销场，新能源市场多极化竞争加剧，品牌角逐背后更多是产品力的竞争，毕竟，好产品才是圈粉用户的关键。