美汁源新包装搓一搓就有香味，设计师：可算有人发现了

大家好，都说上网能学到东西，这不小叶最近就刷到美汁源换了新包装！！

换新包装倒是没啥，主要是设计上很有趣，有网友发现：只要搓一搓新包装瓶身上的水果图案，便可以闻到对应的水果香味！！

图源:小红书网友

刚看到的时候很多网友还以为是假的，于是纷纷去买来尝试，结果搓完还真闻到了香味，设计师：我的小心思终于有人发现了。

而除了果粒橙，像水蜜桃、青提葡萄这些口味也有对应香味，甚至连气泡饮料也有，简直不要太全面。

图源:美汁源官博

咱就是说，这样搓一搓闻香味的操作真的体验感拉满好吧，就是像小叶这种平时不咋看包装文字的，估计不上网都不知道还有这功能hhh。

而很多网友知道这个功能后，也纷纷买来打卡哈哈哈，美汁源：这下销量不愁了（bushi）。

而说到搓一搓闻一闻这一功能，其实美汁源是有宣传过的，并且还邀请了品牌大使@田嘉瑞进行展示，只是当时广告并不是很出圈，所以很多网友不知道。

图源:美汁源官方

没想到却被网友无意间带火了哈哈哈，于是也有网友调侃道：一百年过去了才发现设计师整了香片，设计师：可算有人发现了呜呜呜。

而趁着这波热度，美汁源也顺势进行了回应，并通过再次演绎搓瓶身闻香味的操作来进行产品宣传，以强化消费者对其新产品特色的认知。

图源:美汁源官博

虽然搓一搓能闻到香味并不是美汁源的首创，但这种创新的嗅觉营销方式还是让美汁源成功出圈。

毕竟在人类的感官中，嗅觉是最敏感的，且与记忆和情感联系最为密切，当大家都在好奇心驱使下购买美汁源产品并搓一搓闻香味的时候，也同样是在增加消费者的互动体验。

并且往更深层面的看，将产品与特定香味建立联系，也能让消费者产生情景式联想和记忆。当消费者再次闻到类似果香，就可能想起美汁源的产品，自然也就增加品牌的辨识度和记忆点，所以说这波巧思对于消费者和品牌而言简直就是双赢。

而说到用气味来强化用户对产品的具象化感知，很多品牌也有类似的玩法，比如去年每日鲜语也在包装瓶身上融入了樱花香味，擦拭瓶身上的樱花便可以闻到樱花香味，体验感直接拉满。

图源：每日鲜语

还有奥利奥春日限定包装，也能通过蹭蹭包装上的饼干夹心图案闻到果香味，并且也是不同口味对应不同味道。

图源：小红书网友

除了搓一搓散发气味的玩法， 在很早之前乐凯撒还联合深圳晚报创造了全国第一份“榴梿味报纸”，这样脑洞大开的玩法也突破纸质媒介的平面限制，让原本静态的报纸成为传递品牌信息的 “立体载体”。

并且在推出“榴梿味报纸”之余，当时乐凯撒还在深圳各大场所电梯里塞了一颗巨型榴梿，甚至还喷上他家的榴梿香水，从视觉、嗅觉双重维度对消费者进行强势 “轰炸”，打造出极具冲击力的沉浸式品牌体验。

上海老字号立丰食品之前也在电梯打造了一支有味道的广告，随着屏幕画面开始烹饪，电梯的人也能闻到立丰香肠的香气，想不被勾起食欲都难。

当然，嗅觉营销的玩法远不于此，品牌也可以通过打造香氛或者香水的形式，将自己的产品被消费者具象化感知，比如麦当劳之前焦香V翅上新时候，也推出过鸡翅味香水，闻过味道的网友也都直呼开胃！

来源：小红书@三十

舒肤佳之前在30周年之际也上线过舒肤佳香水，通过熟悉的气味来唤醒消费者的怀旧情感和童年记忆。

图源：舒肤佳

可以说，无论是哪种玩法，我们不难发现用气味去吸引消费者的注意力，本质上是在撬动人类感官记忆的 “超级杠杆”，相较于易被视觉疲劳削弱的广告、易被听觉干扰冲淡的宣传，气味能够以无形却有力的方式渗透消费者心智。

曾名列《时代》杂志全球百大最有影响力的品牌大师马汀·林斯壮(Martin Lindstorm)曾研究表明，“人的情绪有75％是由嗅觉产生。人对照片的记忆，在三个月后只剩下50％，但回忆气味的准确度高达65％。”

因此在我们生活中，其实也能发现很多气味营销的运用。

比如酒店大堂中舒缓的香氛让顾客对服务品质产生信赖，面包店里用烘焙香气制造 “即时满足感”，从而刺激消费者的购买欲，再或者是像美汁源在产品包装上整活，将气味作为差异化标签，让消费者在嗅觉体验中完成对产品个性的认知。都在悄然占据消费者感官记忆的同时，潜移默化影响消费者的购买决策。

最后，无论是从环境还是产品上玩转气味营销，品牌都是在为消费者打造的一场沉浸式感官叙事，这种跨越时空的感官连接，让气味超越物理属性，成为承载品牌价值与情感的超级符号，也让品牌理念不再是抽象的口号，而是化作可感知、可记忆、可回味的独特体验。