今麦郎凉白开焕新包装，真想红想疯了

2023新年到

一条热搜

吸引了小虎的目光

#凉白开想红想疯了#

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原来是今麦郎凉白开换包装了

【设计】变红变圆了！

社交平台互动话题爆出之前，今麦郎就已经在北京京信大厦、上海环球港双子塔大屏推出了“今麦郎凉白开想红想疯了”的广告大屏，这波操作真的呼应了此次营销主题，凉白开是真的想红了！

此次凉白开包装升级，由知名设计师潘虎操刀完成。

首先，是位于瓶身正中央、以国风字体书写的“凉白开”三个字，从黑色变成了红色。“凉白开红了”几个大字有种应景的喜庆感。旁边说明文字以少量橙色呈现。

这个配色给人的第一印象是旧时的新闻报纸或书帖，与印章设计的结合，让整体画面的书卷气更浓，观感很舒适，让人发自心底生出亲切感。在这一点上，与贴合中国人饮水习惯的凉白开产品本身非常契合。

“想通过一种颜色来展现中国之美，那这个颜色只能是红色。”设计师潘虎在阐释凉白开设计理念时说道。“它所代表的丰富情绪融于血脉，喜悦、祝福、美满等等……这些情绪是中国之美的一部分，所以红色很适合凉白开。”

其次凉白开新包装的另一个不可忽视的变化，来自于瓶型。

新的包装，凉白开从原来的四棱的方形瓶变成了筒状的圆形瓶，品牌自己调侃为“花了200万就为了方瓶变圆瓶”，但在行业人士看来圆润的瓶身不仅更好抓握，而且与新的瓶身标签设计搭配也更加自然，整体更为流畅。 

在“红”以外，“圆”是凉白开在中国文化中提取的另一个意义深刻的象征。

在设计师潘虎心中，圆是一种“趋于至美”的境界。他认为，中国人自古给圆赋予了“成熟、圆满、融通”的涵义，圆在中国人心中一直有着极高的文化地位。所以，象征着中国人饮水文化的凉白开，也适合用更有弧度和温度的圆形瓶去表达。