揭露对家用的添加剂，汉堡王户外广告真天才

为了强调其食品安全值得消费者信任，汉堡王做了一组创意户外广告，把对家餐厅使用的添加剂展现给大众。

图源：lbbonline

这组广告中，汉堡王将亚硫酸钙、二氧化钛、苯甲酸等常常被违规用于食品生产的添加剂，与长凳、广告牌屏幕、汽车电池等等生活中常见的工业物品进行关联，例如“这个长凳是用亚硫酸钙做的，其他快餐连锁店的食物里也有这种材料”，以此引发消费者对其他品牌食品安全的担忧，同时顺势强调 “但汉堡王没有这些成分”，建立品牌在安全层面的差异化优势。

这种通俗易懂的方式，避免了复杂的食品成分专业术语，使消费者降低理解门槛，从而更深刻地感知汉堡王品牌“食物成分透明、安全可靠”的价值主张。

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借助这组广告，汉堡王强势地在消费者心智中植入“汉堡王=安全健康快餐”的认知，从而巩固了汉堡王在快餐市场的优势地位。