倡议打破标准化人生模式，小红书广告对大厂贴脸开大
大水冲了龙王庙，一家人不认一家人。作为“996排头兵”的大厂，一个个当起了“反内卷先锋”。
前段时间，大疆、海尔等企业因为不让员工加班上了热搜，美的、小鹏等企业发布PPT禁令。反内卷，大厂们是真的在大刀阔斧改革。
没想到，作为求职者“心动的offer”当中待遇强度双高的一个存在，小红书也开始鼓励起了打工人，突破标准化人生轨迹，驰骋生活旷野。
在大厂聚集的地铁站投放广告
小红书是懂选址的
最近，不少上海地区的网友在路过上海的地铁站时，都看到了小红书投放的一组海报，从小红书上各位博主的真实经历出发，展现了她/他们出于被动或主动的非标准化人生选择，如何在第二人生轨迹上保持内心自洽。
妈妈
在你不同意我做博主的两年里
我在凌晨拍摄修图写文案剪视频
边上岸国考
边成为10W粉博主
此时此刻
我的青春值5K一天
图源：小红书用户
从建筑牛马转行团操教练
比我想象得顺利和干脆
29岁的我并不想和
按既定轨迹拼命的自己告别
真正的自由不是逃离
而是选择
图源：小红书用户
我妈说我漂泊一整年
今年得安分下来
我俩都觉得对方异想天开
25岁还是把环游世界当梦想
路上的每一种可能
都比任何一种已知让我安心
图源：小红书用户
巴西北部的亚马逊潮湿忧郁
每天午后都会准时下雨
放弃一切搬到巴西
我又做错了吗
26岁根本没有标准答案
只任自己湿漉漉地生活
热乎乎地记录
图源：小红书用户
本来想裸辞休息两个月
结果两年没上班
对没钱战战兢兢的恐惧
在澳洲做洗碗工以后消散
写字楼早已没我的位置
恰好我也不想回去
图源：小红书用户
93年985硕
一年失业三次
大大方方讲出来没什么不好
我就是运气不好
那又怎么样
自由自在的日子里
快乐就是我的工资
图源：小红书用户
白天大厂打工人
下班乐队贝斯手
我曾以为人生的正解
是晋升最快的员工
重新上场
30岁的我不应该被
装进一个格子间里
图源：小红书用户
成为自媒体10万粉博主、国考上岸两手抓；白天当大厂打工人，下班做乐队贝斯手；裸辞两年，到了澳洲当洗碗工……她们的经历，也在告诉观众，还可以有哪些选择。
由于小红书投放广告的地铁站，附近刚好是字节跳动、哔哩哔哩等互联网企业聚集地，不少网友也表示，小红书这是在对其它互联网大厂贴脸开大。
以真实故事样本
展现非标准化人生解法
优绩主义、社会达尔文主义交织的社会语境，给置身其间的人编织出了一个精神牢笼，当面临困境、挫折时，许多人可能会将原因归结为自己不够努力，甚至将自己定义为一个失败者，从而陷入焦虑、迷茫的情绪当中。
就以最常见的职场话题为例，打工人遇到裁员、调岗、降薪、办公室政治、职场pua等都是常态，如果长期面临工作与生活压力，就很容易给自己这样的心理暗示“人生完蛋了”。
最近几年，不少网友选择在小红书这样的包含大量用户真实生活记录和实用建议的社交媒体，检索“重启人生”话题，在与自己拥有相似经历的人群中找到共鸣，以及从他人重启人生的经历里，得到借鉴。
图源：小红书用户
从这个角度来看，小红书上面各位博主的真实经历，其实展现了另一种价值评判体系，人生没有标准模板，陷入桎梏的生活，还有很多破局方法。
大厂的打工人，大概是社会意义上的，普通人的标准化人生模板的一个投射，但同时可能也是最懂“格子间”里的窒息感的那一批。广告选址于互联网企业聚集地，精准覆盖了每日通勤的高压力职场人群。
带大厂标签在小红书起号更简单，这是共识。这几年，小红书上有关大厂话题的帖子也有了一些内容转变，从晒大厂工牌的潮流，发展到一大批大厂离职博主异军突起，再到“逃离大厂后开启第二人生”的话题丛生，这种内容趋势紧紧把握了时代情绪。
不过，很多事情都是一体两面的，开启第二人生固然理想，但并非所有的经验都是解药良方，更多被职场困住的普通人，其实是处于一种“想逃不能逃，想摆不敢摆”的困境当中，需要的是从一个切口去慢慢收回对生活的掌控感，而非悬在空中的励志小故事。
小结
蠢蠢欲动地规划着“第二人生”的年轻人，都有用着对突破现状、寻找人生新可能的强烈渴望，从这个角度来看，小红书这组广告传递的“第二人生梦想家”的价值愿景，契合了当下社会对 “标准化人生” 的反思潮流，用一种积极向上的生活态度，为观众提供心理慰藉。
总的来说，小红书整体的社区氛围，还是邻里互助，相对温暖友好的，这也是广告整体所期望传递的平台价值。博主们的第二人生故事，就像是一种过来人的经验分享，与小红书社区内 “求攻略、求建议” 的互助氛围一脉相承。
这一组线下广告，也通过平台内“第二人生梦想家”的话题，引导用户通过搜索功能，进入社区讨论。
通过聚焦于不同类型的开启第二人生的生活方式，广告将个体经历上升为群体共鸣，展现对用户的共情，展现了小红书作为一个，月活突破3亿人的多元生活方式聚集地的特质。
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