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海南警方普法广告刷屏,论整活还得看官方

张小虎
2023-09-04 12:01

这年头,要论整活,还得看官方。


随着Z世代逐渐登上社会消费舞台,无论是品牌还是官方,为了实现与年轻群体之间的有效沟通,所打造的内容也在变得更加年轻化和趣味化。


新奇的是,海南警方在近日就再次整起了花活,一支普法广告全是梗,可以说是B站资深用户都不为过,巧妙地吸引了一波年轻人注意力。


一支广告全是梗

海南警方再整花活


作为当下及未来的消费中坚力量,年轻消费者在市场中的地位毋庸置疑,他们的消费倾向,决定着企业的未来成长,如何有效抓取这一群体的注意力,就成了品牌营销的关键之处。对于一些政务号其实同样也是如此。


而海南警方出手则是大师级别的整活,在短短54秒的视频中,海南警方用独特的方式向公众展示了全新的警车,这款名为“全新警队跑跑小飞车”的四轮“战友”令人过目难忘。


影片着重塑造警车形象,令罪犯胆寒式LED警灯不仅炫酷,还给犯罪分子当头泼了盆冷水,让他们无处可逃!把整辆车的逼格都拉高了不止一点。


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破冰犀利的运动前脸,简直比好莱坞动作片里的主角还要帅气,但不要以为这辆车只是靠“脸”吃饭,在内饰上同样奢华且用心。


两警一贼标准化后排空间的设计,让贼不用藏车底,短短一句文案却制造出了不小的笑点,尤其是配合一本正经的语调加持下,更是让人轻松get要点还能够大笑出声。


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隔音包条处理也是亮点,车里的声音竟然能被关在车里,光这一点就让人感觉安静得连呼吸都有点响。在性能上不但加速快,还有24小时待命续航,妥妥的追踪利器。


广告不长但足以见其用心程度,官方巧妙地通过创意普法视频,不仅是一次对警车的描述,同时也是一次与年轻人沟通的新方式,在轻松或婆婆的语境中,达成普法、广而告之的效果。


年轻化社交语言植入

实现与用户“同频共振”


没有人永远年轻,总有后浪会代替前浪,发展成为社会的中坚力量,这也是所有品牌或者机构的焦虑之一,就如人到中年般,害怕跟不上潮流而被年轻人所遗忘。


面对市场的变化与人群的更迭,亟需了解当下年轻人的兴趣和喜好,真正地走进Z世代圈层,才能最大程度上构建品牌和年轻消费者之间的价值性对话沟通路径。


在做营销上,想要高效触达用户就要让自身变得更有意思,不论是创意上的“出其不意”,还是借助“梗”一类年轻化社交语言,都是抓住当下年轻消费者好奇心的绝佳方式。


而官方的高明之处就在于对梗的应用,说是时下的弄潮儿都不为过,就比如“让贼不用藏在车底,而是抓进车里”,还有近日大火的“尊嘟假嘟”,配上贼自身的委屈镜头太过贴切。


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甚至还有找到了饿了么的经典梗,一句“你有新的抓了么订单”更是能够让人直接会心一笑。


如果有心的观众还可以看到它的同步英文翻译,散装+搞笑式的英文翻译,让英语六级的网友直呼看不懂,充分和年轻人“玩在一起”。除此之外,官方并没有放弃在社交平台上的相关铺排。


8月28日,海南警方官微发布高奢普法广告,无论是缉贼,追凶,还是送考证,总能以极具迅速的爆发力第一时间到达,趣味之下又能洞见人性温度。


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依托TVC本身所具有的“吸引力”,在评论区内,就引发了不少用户的调侃热潮,表示“那哪里才能买得到呢.jpg”、“你们要的牢室来使来了”、“让别的省份的官方卷无可卷”,激发一波UGC产出。


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某种程度上,这种呈现方式很好地摒弃了大众传统印象中机构严肃、刻板的形象,不拘泥于表现形式,年轻人爱看什么就玩什么。在愉快轻松的氛围下,知识科普不再枯燥无趣,反而成了破圈利器,击中年轻人的心巴。


寓教于乐

重塑活力形象


伴随着互联网长大的Z世代,和过往的年轻人有着极大的不同:


他们喜欢分享和表达、喜欢玩梗,不满足陈旧的事物,有着与生俱来的独立自主权......有时候可以看到社交平台上一个莫名其妙的梗突然就火了,而此时眼尖的品牌或机构也会顺势借力,收获一波流量。对于营销人来说,这种方式一定不会陌生。


早在2021年,海南警方就曾打造了一支防诈骗广告——《你配吗》,影片中的直拳冲刺式的宣传方式,也同样让人回味无穷。


短片的对方方式很简单,但是带有映射的意味,这种直接往某些抱有不切实际幻想人士的脸上呼,把“你配吗”三个字印在他们灵魂深处的招数,才称得上硬核。


再如前段时间火上热搜的魔性反诈广告,由于很多骗子喜欢冒充京东白条客服进行诈骗,为此,海南警方特地发布了一则反诈广告《审讯室里的后现代主义》,提醒大家不要上当受骗。


这支广告,官方大胆采用了魔性+王家卫抽帧式风格的反差创意,令人捧腹的同时,还能深深记住骗子的招式,从而提高反诈意识。


里面也融入了很多经典梗,尤其是“卖茶女”让人忍俊不禁,文案明明既扎心又搞笑,演员却偏偏面无表情,一本正经。这种前后形容的巨大反差,无形中提升了大众好感度。


以往说到官方宣传片,特别是反诈、普法一类,大家脑海中可能扑面而来的正能量主旋律,亦或是一本正经的知识宣讲,但是这两年官方的画风却已经逐渐脱离群众的认知了。


在万物皆可娱乐的时代,官方通过真实趣味的回复改变大家对官微严肃形象的认知,有趣的社交热梗也更能吸引年轻人的关注。


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打破刻板标签的做法,无形中让科普变得更加自然有趣,而不是传统的正经、固化形象,在让用户学习的过程中,也能加深记忆度。无疑为官方注入了更多年轻化、活力基因。

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寓教于乐,是最好的科普。
近日,海南警放又叒叕发布了一条含梗量爆棚的创意广告,给“缉犯犀 高端号子服”打广告。
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粤语广告有内味了。
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