可口可乐这支怀旧广告，嵌入品牌的方式堪称丝滑

近日，可口可乐携手WPP，共同打造了一个怀旧风广告《经典》，意图彰显其品牌的强大影响力与经典地位。

这支广告乍一看会让人有点一头雾水，画面中只有一台20世纪的打字机，正在逐一字母地敲击文字。逐渐看下去才会发现，其实它模拟还原的是斯蒂芬·金创作《闪灵》经典文学段落的过程。在打字机持续工作的过程中，观众会不自觉地被吸引，想知道接下来会发生什么。

随着打字机持续工作，“一瓶”字样出现，紧接着，画面却并没有打出“可乐”，而是用可口可乐的LOGO印章代替了这个词，随后打字机继续工作。这一情节，极为巧妙地暗示了书中人物喝的是可口可乐。

图源：可口可乐创意广告截图

通过这样的创意呈现方式，可口可乐强调了其品牌无处不在的强大魅力，并彰显了品牌的经典地位。