肯德基新推播客节目，内容营销走心了

在流量焦虑的时代，很多品牌都在追求“出圈”“爆款”，肯德基却将目光投向了相对低调而克制的“耳朵经济”。近日，肯德基携手播客与数字音频公司 JustPod 共同上线两档品牌播客——「肯定是大神」和「一早肯聊」在Apple播客、小宇宙、喜马拉雅同步上线。

肯德基早餐带来播客「一早肯聊」，从大众关注的主副业话题切入，聊聊 “掌控生活的大神”，将大神卡 “能省会花” 的品牌理念传递给听众。第一期节目邀请了4位拥有小众副业的嘉宾，分享不同副业背后的行业门道，探讨如何在工作与生活，省钱与花钱之间找到平衡，以及讲述副业反哺自己的暖心故事。

由肯德基大神卡带来的「肯定是大神」，则是贴合生活与工作的现实场景，关注走入年轻人日常大小角落的健康方式。第一期节目邀请了上海市精神卫生中心的主治医师，分享有关睡眠方面的知识。

这样的内容设计，让品牌在播客听众心智中完成了双重占位：既是省钱工具，又是生活导师。

JustPod发布的《2024中文播客新观察》显示，播客的听众以高教育水平和高收入群体为主，主要来自一线及新一线人士，注重个人成长与健康生活。

可以说，无论是“健康”还是“财富”，都是当下年轻人最为关心的话题，也匹配了播客听众的兴趣点，肯德基新推出的这两档播客节目，捕捉到都市年轻人的生活切面，通过靠近年轻人喜闻乐见的话题，来靠近年轻人的生活。

这届年轻人，花钱和省钱都有自己的逻辑，“斜杠青年”们用副业收入支撑理想生活的故事，正对应了肯德基大神卡“能省会花”的消费逻辑。而在快节奏的生活中，无论是心理健康还是生理健康问题都日益引发关注，邀请专业人士分享健康知识，其中展现出的是品牌对消费者生理与心理需求的关照。

营销大师科特勒曾经在《营销3.0》中写道：“新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值。”

在这个内容泛滥成灾的时代，受众的耐性逐渐被碎片化、煽情性的内容消磨殆尽，共情阈限不断被拔高，品牌营销正在呼吁着更有生活和专业厚度的内容。而播客营销的亮点就在于，用深度内容对抗流量焦虑，用情感共鸣替代硬广轰炸。

相较于社会化营销、短视频图文种草等快速追求声量与销量转化，单期60分钟左右的播客内容显然更考验品牌耐性。但肯德基看中的恰是音频媒介的独特优势：通勤、睡前、家务劳动、闲暇时段的伴随性收听；深度内容建立的信任感；以及高粘性听众群体的自发传播。

从碎片化场景切入，能够帮助品牌自然而然地切入到消费者生活的各个片段。

随着中文播客听众数量的持续增长，不少品牌选择加码这一流量蓝海，投放播客，或者自制品牌播客，以及打造主题播客联盟。

像是之前兰蔻「发光眼霜」联合小宇宙播客，制作的“致闪闪发光的夏夜”系列节目。通过洞察用户夜间陪伴需求，结合节点话题分享夏夜杂谈，实现品牌的精准露出。

「凹凸电波」、「来都来了丨听了再走」、「没理想编辑部」、「人间布洛芬」、「心动女孩」、「宁浪别野」六档播客应兰蔻和小宇宙的邀请，分享过去人生中经历过的印象深刻的夏夜时刻。

节目中的广告主要以口播形式植入，主要还是以嘉宾的内容输出为主，没有强行将品牌与节目融合到一起的生硬感，而是借助嘉宾之口，营造与听众的对话感。

总的来说，目前播客营销主要还是以品牌广告为主，偏向于“深挖井”而非“广撒网”，适合深度内容传播，对于听众的心智影响效果，要重于即时的效果转化。

基于这样的特质，那些追求品牌升级的成熟品牌，或者目标为高净值人群的品类，成为了目前试水播客营销的主力。

从表面上看，快餐行业追求高频转化，似乎与播客的“慢营销”属性相悖，但在品牌市场渗透率接近饱和的情况下，播客营销不失为一个帮助品牌实现场景化渗透，巩固消费粘性的方案。