为中国本土犬种正名，名创优品公益营销又添温度

刚刚过去的国际小狗日，不少品牌在社交媒体发帖，祝汪星人节日快乐，以此传递品牌的宠物友好态度。

图源：微博

近年来积极投身宠物公益事业的名创优品，选择在国际小狗日期间，携手北京爱它动物保护公益基金会（以下简称“它基金”），共同为中国本土犬正名，并持续开展主题义卖、领养专场等宠物公益活动，以实际行动支持流浪动物群体。

以小狗视角发声

让中国本土犬被“看见”

养宠界一直存在土狗和品种狗的划分，作为“土狗”的中华田园犬处在鄙视链的最底端，除了身价不如外来品种，不受宠物市场待见以外，中华田园犬也是流浪犬的主力，相比“洋狗”更难被领养。

为了带大家走出对我国本土犬种的认知误区，名创优品带来了一组创意海报，为中华田园犬划去“土狗”标签，还原中国本土犬种本色。

人，别叫我土狗，叫我四眉犬

人，别叫我土狗，叫我西藏㹴

……

名创优品以狗狗的第一人称视角发声，激发人们对本土犬种刻板称呼的反思，在纠正大众对本土犬种的模糊认知，弘扬本土犬种文化的同时，传递了关爱无关品种的理念。

海报上，每一只小狗都被标注了领养状态，同时以小狗作为模特展示了名创优品义卖专区的宠物产品，让观众能够直观看到商品的使用效果，以及这这些可爱的流浪动物需要帮助的现状，有效地衔接起公益营销与执行落地。

名创优品还将这一组富有感染力的海报，以及相关科普内容，投放到了上海的地铁站，借地铁站场所实现高频曝光，扩大此次公益活动的影响力。

从观众的评价中，不难发现，名创优品的公益传播在一定程度上改善了受众对于本土犬种的模糊认知，实现了有效科普。

图源：小红书用户

关注边缘动物群体

打造品牌情感护盾

宠物市场消费白皮书数据显示，2023年，宠物猫狗数量就已超过1.2亿只，中国城镇养宠家庭规模破亿。养宠成为都市人群对抗孤独、寻找情感慰藉的集体选择。

当宠物成为“家人/朋友”，在宠物相关领域，消费者对品牌的要求也随之升级，在关注产品实用性的同时，也在意品牌是否与自己养宠的价值观相契合，能够真正做到珍视生命，关爱动物。

去年也有从事宠物食品研发与销售的品牌，在上海的地铁站投放了一组大屏广告，聚焦反虐待动物议题，内容发人深省。

与治愈温情的画面形成对比的是，海报当中呈现的每一只动物，背后都有一段特殊的故事，被毒害的西高地白梗，被虐杀的奶牛猫……它们的存在，折射了动物生存的困境，当这些承载着集体创伤的动物们凝视着过往旅客时，实际上是在邀请整个城市，开启一场对社会文明底线的深度审视。

图源：微博@生生不息PET-EVER

无论是为被虐待的动物发声，还是为中国本土犬种正名，本质上都是在为不被看见的边缘动物群体争取平等权益，这种“万物有灵”的精神内核，精神击中了当下爱宠人群的情感共鸣点。

以长线公益项目

夯实品牌价值资产

我国每年新增上千万只流浪动物，其中很大一部分源于宠物主人的弃养行为。此外，社会对本土犬种的偏见、公众对科学救助认知不足，以及救助物资匮乏等问题，给流浪动物救助带来重重困难。

2023年，名创优品宣布捐赠1000万元成立“名创优品小动物保护公益基金”项目，将公益行动升级为品牌战略项目。

去年9月，名创优品携手它基金成立的“名创优品小动物保护公益基金”，启动了「流浪狗变身搜救犬」公益项目，将流浪犬训练成搜救犬，巧妙地将宠物议题切入应急救援的公共安全领域，这种跨圈层资源整合，既拓宽了公益外延，也为品牌争取到官方的资源背书。

图源：微博@名创优品

同年10月，名创优品「公益蓝专区」在全国超 1400 家门店及其小程序商场”上线，消费者每购买一件专区商品，每售出一件指定商品，名创优品将捐赠1元公益善款，用于流浪动物科学救助。

图源：它基金

名创优品用蓝色logo焕新、流浪猫窝定制等元素，将抽象公益理念转化为可感知的视觉符号，以一抹蓝色为流浪动物应援，实现了公益可视化，这种消费即捐赠的机制，也将商业活动与公益行为进行了无缝衔接。

打造宠物友好品牌身份不是一日之功，名创优品以深度的投入，高频的场景触达，长效沉淀认知资产，建立起品牌的信任入口。

说到最后：

“它经济”的爆发，不仅催生了千亿市场规模，更塑造了消费新场景。从宠物友好商场到萌宠市集，“人本位”的消费场景转向“人宠共生”，情感价值的流量密码属性日益凸显。

名创优品的核心竞争力在于兴趣消费，而宠物经济，正是兴趣消费的潜力赛道。捕捉到宠物经济的增长红利，名创优品迅速行动，不仅在线上开设宠物用品旗舰店，推出性价比猫砂、零食，宠物生活联名产品等，还在线下门店增设宠物专区，引入热门宠物品牌，切入养宠人群的核心生活场景，将品质零售、兴趣消费基因与宠物经济深度融合，抢占先机。

伴随着大众养宠观念的升级，关爱流浪动物、反虐待动物等动物保护议题也愈发被重视。名创优品将公益与商业连接，联动品牌资源及社会公益力量，助推公益事业发展，践行公益长期主义理念，持续积淀品牌信任资产，形成了商业与善意的良性循环。