喜茶找潮汕如姨代言，连新品都走“阿嬷”风

都说五六十岁正是闯荡的年纪！！

这不喜茶最近也请了中老年顶流潮汕如姨来代言新品“南姜甘草芭乐瓶”，“高端茶饮+中老年网红”的cp组合，一整个品牌画风突变，感觉都走起了“阿嬷”风。

图源：喜茶官方

直接说如姨非两广的网友可能不太认识，但是如果说这首歌呢？

阿帕次~阿帕次~阿帕次~

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没错，就是那位凭借“生腌版潮式”英文歌火爆全网，甚至还火到了国外的阿姨，那首翻唱的A·P·T还成为了原唱朴彩英的全网唯一点赞hhh。

而说如姨，一开始连26个字母都认不全，却能凭着喜爱自学英语歌，短短几年就掌握五十多首英文歌曲，真的很牛。虽然被很多网友调侃如姨的英语“粒粒分明”，唱出了没功劳也有苦劳的感觉，但还是深受网友的喜爱。

所以喜茶这次邀请如姨来代言，简直不要太会了啊，并且拍的广告也很有潮汕特色。。

广告中如姨用潮汕话唱改编过的潮汕童谣《天顶一粒星》，背景音乐还是潮剧，本潮汕人听完真的有种陪爷爷奶奶看电视的错觉，一整个细节拉满。

不过评论区也有网友觉得改编得有点尬，哈哈哈，小叶觉得还好，听起来还是流畅的，为了迎合新品稍作改编还是正常的。

而网友的其他评论也很搞笑，觉得广告中的如姨有种被枪指着「你给我好好照着念！不然我们要撕票了」的受惊感，真是笑死了，喜茶：我冤枉啊！！

还有各种调侃：

喜茶也是好起来了，居然请到了如姨。

如姨也是好起来了，居然接到了广告。

更搞笑的是，因为如姨介绍新品南姜甘草芭乐的广告看起来过于稳重，导致很多网友觉得如姨不像是代言人，而像创始人哈哈哈。

甚至有网友还给改编了歌曲，直接“阿芭乐~阿芭乐~阿芭乐~阿芭乐”。有一说一，我觉得网友这个可能更上头，喜茶可以考虑一下哈哈哈。

并且如姨都火到国外了，这波联动是不是有利于喜茶出海。

不过从营销角度看，其实喜茶请如姨还真请对了，此次新品南姜甘草芭乐瓶，喜茶是以“瓶中潮汕”为灵感，选择了潮汕很常见的南姜、酸梅粉、陈皮粉、油柑、木仔（芭乐的潮汕话），每一种都很有潮汕特色。

而如姨身上也有潮汕阿嬷独有的亲切感，这波联动也为品牌赋予了别样的烟火气，让消费者更易产生情感共鸣。

不过也有网友调侃到，如姨和新品同框，效果不下于老干妈瓶子上的陶华碧hhh。

图源：广告视频截图

别说，还真有内味了。

可以说，这款新品与潮汕顶流如姨联动，不仅契合度高，还打破了茶饮品牌常见的年轻潮流定式，走起“阿嬷”风，品牌亲和力直线上升。

换个角度看，这也是一场双向奔赴的代言，虽然是顶流中老年网红，但是如姨很多粉丝其实都是年轻人，并且相比找年轻代言，这种强烈的反差反而让年轻人觉得新鲜有意思，借如姨之力为品牌注入地域文化与烟火气息，提升品牌亲和力与独特性，其实也是个不错的选择。

代言选得好，流量少不了

不得不说，很多品牌在选代言人这块还是挺会整活的，只要契合度高就完全不愁流量。

想到去年喜茶推出新品【有喜柿椰】和回归产品【喜柿多多】，于是便请了樊振东作为首位冠军大使，并喊出口号："喝喜柿，有喜事"。

而请樊振东的原因也很简单，其吃货形象真的很契合喜茶的品牌调性。

当然广告也很抽象，巧妙结合了柿子与乒乓球的相似性，创新出樊振东把乒乓球打成柿子的场景。

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还上演了一场分身术，变出了樊振东西南北中，也笑翻不少网友。

还有今年春节王老吉听劝邀请陶喆来代言，也因为过分契合在网上引起了网友的热议，当时评论区也都称这波联动简直就是天作之合，甚至陶老吉产品还被一抢而空，也足以见得网友的喜爱。

更有沙溢暴瘦后，运动品牌SKINS 马上以「颠覆既定想象，运动永不设限」为主题，邀请沙溢做代言人，鼓励更多人在压力之下练出卓越，「溢」起 get 健身新选择，直接在网上炸开了锅，成功接住沙溢暴瘦后的流量。

图源：沙溢微博

更有海飞丝邀请公仔届的顶流淘小宝代言，一头秀发就挺秃然。

图源：海飞丝头与肩 官微

甚至当时官宣也很抽象，淘小宝穿着溜肩、飘着刘海装拍“新人”广告，看完真的笑喷了。

图源：海飞丝广告视频

而无论是如姨、还是我后面举的其他例子，我们都可以总结出，代言人绝非单纯的形象展示，在一定程度上，代言人就是大众眼中品牌的拟人化形象，在选择代言人上就需要考虑到代言人的气质与品牌调性的契合度，只有契合度高才能实现双赢。

说到最后：

好的代言自带流量，特别是当代言人自身具备正面话题度时，品牌可以巧妙利用这种热度开展营销活动，以此加强与消费者之间的互动和联系。通过这种方式，不仅能提升品牌的曝光率，还能更深层次地将品牌形象与代言人的正面形象相结合。

不过，品牌在挑选代言人时，需秉持审慎态度。尽管代言人自带话题能为品牌带来诸多益处，可一旦代言人陷入负面新闻，对品牌形象的打击将是致命的。所以品牌深入考察其内在价值观是否与品牌高度一致，且具备稳定可靠的口碑与人设，才能减少翻车的可能。