户外广告牌化身日落放映机，再次被科罗娜的创意惊艳到了

上班久了，感觉每天不是对着电脑，就是通勤路上玩着手机，似乎好久没有好好看一场落日了。

而说到落日，就不得不提一个品牌——科罗娜，最近它又出了神操作，直接把重要道路沿线的户外牌，变成了落日直播，当日落透过屏幕呈现出来，感觉整个人都被治愈了。

图源：科罗娜广告截图

并且广告屏在直播日落前，科罗娜还选择了倒计时的形式，让路人更有参与感和仪式感。

图源：科罗娜广告截图

而这个创意的灵感来源，也来自于很多城市的主干道广告牌经常干扰到路人看日落，于是科罗娜打造了这样的创意，让原本被遮挡的视野重新焕发生机，也让更多人都能在通勤路上享受落日美景。

借这样的创意科罗娜也传递出品牌想要人们在快节奏的生活中，重新找回对自然的热爱，当人们停下匆忙脚步，沉浸于落日余晖，内心便能收获久违的宁静与慰藉。

图源：科罗娜广告截图

不难发现，在科罗娜的户外广告中，最不缺的就是阳光、日落，品牌总是能借助这些大自然的元素，赋予广告全新的创意，瞬间就能让人拍手称绝。

比如同样用落日作为创意的这组海报，则是将场景聚焦在了海面，当落日余晖倾洒海面，那倒影恰似科罗娜的啤酒瓶，底部醒目的科罗娜啤酒标志清晰可见，仿佛一瓶由落日海水汇聚而成的 “科罗娜”。

图源：科罗娜

甚至当时还有网友形容这组海报为海系日光杯装满一整瓶盛夏余晖，明明是广告，却能让人身心愉悦，印象深刻。

还有之前利用自然光影作用的创意，白天阳光直射时，来往行人看到的仅是品牌经典的酒瓶标签，但当时间到下午六点半至六点四十五分之间，奇妙的光影变幻下，原本的品牌标签逐渐幻化成一瓶完整的科罗娜啤酒。

图源：科罗娜广告视频

通过自然光影作用呈现创意塑造出品牌形象，更巧妙地呼应了科罗娜坚持使用纯天然原料酿造啤酒的理念。

而这组也是利用光影的海报也是如此，只是在表达形式上，利用阳光去映射出科罗娜酒瓶的形状，直观展现出科罗娜是用太阳能酿造的环保理念。

图源：科罗娜

不正面宣传品牌，却透过光影去来传递产品，同时这些海报背景都是生活中很惬意的场景，比如看看书等等，那瓶形光影就像是这场惬意生活中的无声陪伴，也让品牌与这些场景建立起了新的联想。

甚至有网友还这样调侃过科罗娜，称它是“偷”大自然做创意的品牌，小叶觉得这个形容确实很到位，科罗娜的海报总是能将大自然的阳光、落日完美应用在创意中，去展现品牌与自然的联系，这种强烈的视觉冲击与情感触动，使得品牌形象深深烙印在消费者心中。

当然，除了科罗娜喜欢利用自然打造各种创意海报，像我们熟悉的麦当劳网易严选也有过类似的创意，都是运用大自然，让它们来为产品做背书。

就拿麦当劳去年在自己的logo上整活来说，也是巧妙将“金拱门”标志用光照的形式呈现出来。

在有光照的地方下，是一群形形色色的人，有正在施工的建筑工人，有上班路上的白领，有漫步在街上的情侣以及上课路上的学生等等，不同年龄段的人们都在奔波的路上，这些都是我们生活中熟悉的身影。

同样是阳光，但麦当劳所呈现出来的更多是温馨，整个海报采用了非常温暖的颜色（黄色和橙色），营造了一种温馨、舒适的感觉，像极了早晨的阳光，为奔波的人照亮了前进的路。

还有一组和科罗娜一样用日出的光影变化打造的海报，也让人很有身临其境的感受。

湖光、山色、天空、木椅在阳光没出来前是宁静、美好的氛围，而当阳光出来的那一刻，一切突然有了色彩，面前是波光闪烁的湖面，远处是连绵起伏的青山，头顶是广袤无垠的蓝天。微风轻轻拂过，瞬间驱散了所有的疲惫与阴霾。

除了麦当劳，之前网易严选之前的反套路广告也同样有过类似的创意，以大量留白的方式，做了一个“没有广告的广告牌”，用大自然原生态作为取景画面，让土地成为品牌的“代言人”，巧妙地将广告与自然无缝融合，可以说是用最直观的方式，道出产品的优质程度。

图源：网易严选

自然的变化，都成为海报的美景，无论是科罗娜、麦当劳还是网易严选，都是如此，把品牌想要传递信息借自然本身来述说，往往更能让用户感受到其中的其中的真诚与纯粹，引发情感共鸣，从容强化品牌在消费者心中的记忆点。

说到最后：

在信息爆炸的时代，消费者每天接触到大量商业信息，传统直白的广告宣传易让他们产生疲劳与抵触。而自然元素的融入，如同为品牌宣传注入一股清泉，以其独特的魅力吸引消费者的注意力。

尤其是现在，大家对生活品质的要求越来越高，精神上也更追求丰富和放松，对自然的向往愈发强烈。品牌靠自然来传递信息这种方式，未来肯定会有更大的发展空间。

所以对于品牌而言，深挖自然元素，再根据自己品牌的定位，还有产品的特色，做出超有创意、特别能打动人心的海报和宣传内容。这样一来，既能跟消费者建立起特别紧密的情感联系，又能把品牌的价值提升上去，传播得更广，真可谓一举两得！