神还原打工人日常，科沃斯这广告代入感太强了

在日常生活里，清洁问题常常像一团解不开的乱麻，让人头疼不已。清晨出门前，瞥见满地灰尘与污渍，瞬间好心情荡然无存；忙碌一天回到家，面对杂乱的客厅与满是污垢的厨房，疲惫感更是加倍袭来。而在家庭中，因清洁分工、清洁标准产生的矛盾，更是频繁上演。

基于这样的洞察，科沃斯最近也上线了一支反转广告片《没关系，我滚就好》，神还原这些生活中的清洁难题，不仅看完身心舒畅，且内容更是真实到让人瞬间就有了代入感。

趣味呈现生活中的“想滚时刻”

看完真的很有代入感

现在营销越来越卷，品牌单靠简单的产品卖点输出显然很难吸引消费者的注意力，那么到底应该如何在不引起用户反感的同时还能潜移默化输出产品的认知，也成为品牌营销的一大难题。

为了推广科沃斯地宝T80系列产品，此次品牌打造的广告内容也从生活中的清洁难题出发，并邀请了演员张雅钦、情侣博主@牟牟刘啊、博主@马走日一起，用趣味和真实的呈现方式，来输出沃斯地宝T80的超强清洁功能。

有一到周末就想出去玩，结果妈妈想让女儿做做家务搞卫生，母亲的唠叨和无奈，简直和我妈唠叨我的样子一模一样，太有代入感了。而当牛奶不小心洒出来，妈妈叫女儿滚的时候，科沃斯斯默默进场“没关系，我滚就好”轻松化解矛盾。

还有因为家务分配问题和对象起冲突，后面更是不小心打翻零食，在女友大喊后科沃斯又及时出现，以及因为工作问题和上司起冲突，不小心打翻咖啡老板发飙，科沃斯同样出现化解难题。

通过三个生活职场中最常见的场景，无论是母女间，长辈和年轻一代之间的矛盾，还有情侣之间的家务分配，以及上下级的矛盾，这些很容易发生争吵的画面，都能让观众狠很代入其中。

再加上大面积的牛奶干湿混合的零食、饮料等，这些都是很让人头疼的清洁难题，但是科沃斯总是能及时出现，并收拾好这些残局，这样痛点逐一解决，也很好击中年轻人的心巴。

从营销层面看，相比单一输出产品卖点，借助场景化演绎实现产品种草，能有效打破消费者对广告的心理防线，特别是消费者在观看与自身生活高度契合的场景时，极易产生代入感，不再将产品视为冷冰冰的物件，而是切实感受到其能为生活带来的改变，自然更容易产生购买欲望。

深入年轻人沟通语境

用产品传递情感价值

光有洞察和好的故事场景还不够，想要让年轻人更有代入感，就必须用他们的语言进行沟通，科沃斯这支广告的巧妙之处，便是能够在内容融入很多年轻人喜欢的语言，让年轻人主动去分享和传播。

比如广告中融入了很多这些年很多流行的梗，比如没苦硬吃、职场牛马、对抗路情侣、设计改回第一版……看似调侃，却能精准戳中年轻人在生活、工作中的痛点或者无奈。

甚至贯穿整个广告的“没关系，我滚就好”，更是带着淡淡的疯感，简直不要太符合当代年轻人的精神状态，因此用户在观看过程中，自然也会通过这些梗瞬间拉近与品牌距离，感觉品牌理解自己，从而对广告内容产生强烈认同，极大增强对品牌的好感。

当然，好的创意没有好的产品力支撑也不行，科沃斯地宝 T80 的此次广告传递的「脏东西，坏情绪，统统一滚即净」的主题理念，也正是对产品力最好的证明。

作为当下年轻人很喜欢的扫地机器人，自然要解决年轻人日常的需求，该产品凭着其创新的滚筒活洗技术和高达 16 倍的清洁压强，有效应对地面上的顽固污渍，实现了一「滚」即净的清洁效果，简直就是生活中的得力帮手，

正如广告中那句了“没关系，我滚就好”，科沃斯凭着超强的产品力，不仅能让清洁难题“滚”出生活，还能“滚”走生活坏情绪，这种「产品功能+情感价值」的双轮驱动模式，实现深度种草的同时，也能传递出品牌对消费者需求的理解与关怀。

场景化卖点输出

快速实现种草圈粉

在科技逐渐改变人们生活全场景的大背景下，任何一个科技品牌想要脱颖而出，功能性优势仅仅是基础，更多的是如何能让产品更加有趣传递给用户，而这其中，通过场景化演绎形式去实现卖点的输出也成为很多品牌的选择。

比如去年年初《狂飙》很火的时候，美团也携手剧中“徐江”一角的演员，再现《狂飙》中徐江的经典名场面，并在玩梗中，将美团·酒店好看、好吃、好玩以及折扣力度大等利益点巧妙传递了出来。

再或者是之前OPPO找王小利拍广告，上线的广告片《你还挺能耐》，为了突出此款手机的功能特点，整个内容借助幽默的场景对话以及轻松的故事氛围，不仅结合了搞笑乡村画风输出卖点，更有梗有看点，毫不夸张地说，堪比看剧。

借助这些幽默的演绎方式，不仅打造出了电视剧一样有趣好玩的看点，还将OPPO A2 Pro的卖点与剧情实现了关联形成传播记忆点。

可以说，在内容营销时代，品牌不再空洞地宣传产品，而是将卖点融入消费者的生活轨迹，增强品牌记忆点。

而通过多维度场景打造，品牌也能精准触达不同需求的消费群体，实现卖点的高效传播，在消费者心中建立起立体且牢固的品牌形象，从而在激烈的市场竞争中赢得一席之地 。