看个广告的功夫就把运动做了，999的电梯广告太懂懒人心

当看到这个不老老实实粘起来的海报时，像小李一样手欠的估计会很想把它拨上去、粘起来。

图源：小红书用户

而当你终于忍不住把它贴上去时，它就会告诉你“当你完成这个投篮，你已消耗约50卡路里”。

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故意让海报耷拉半边不粘起来，原来是为了让路过的人“随地大小动”一下，为了劝人运动，还真是费心了。

平时在电梯间看到平面广告可能不太会注意它写的是什么，但是看到这个大写加粗的“别掀！会瘦！”，一身反骨的朋友可能会忍不住真把它掀起来。

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这样又掉入广告设置的“陷阱”里面了，因为“当你看到这个页面，你已消耗约50卡路里”。

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又是逼疯强迫症又是激将法的，其实是华润三九一年一度的“三九健康日”广告宣传，通过这种讨巧的方式吸引注意力，倡议大家关爱健康，多运动。

众所周知，电梯是各种扰民广告出没的重灾区，类似什么“滴滴滴滴滴”“高高高高高”的电梯广告，把重复传播的法则奉为圭臬，只追求到达率，却忽视了受众的审美和观感，路过的时候真想把它们给砸了。

但也有很多广告主选择另辟蹊径，不以重复夸张的口号强迫观众接受并记忆广告信息，而是结合投放媒介去预设一种趣味化的互动场景，吸引观众主动地去接触和传播。

京东买药和999联合推出的这则广告，正是利用形式上类似模拟扣篮的小巧思，来增加广告的趣味性和互动性，从而引导观众的参与。

除了形式上创造新意以外，品牌选择的场景也比较契合。当人们跟随着广告的引导来操作时，本身就是在进行轻量化的运动，这也使得品牌信息不着痕迹地触达了消费者。

此外，广告中引导扫码查找指定门店，参与燃脂挑战赢取惊喜大礼，也有助于吸引消费者到店，实现流量转化和销售促进。

可以说，广告本身瞄准了都市人群的痛点，一个是碎片化的时间难以去进行系统化的运动，另一个是健康焦虑和行动惰性之间的矛盾，通过50卡路里的心理暗示，品牌以游戏化的设计消解了运动压力，本质上是对微健康生活理念的倡导。

不过话又说回来，很多品牌都有心把广告做得有趣一些，变着法子地吸引大家注意力，以促进观众进行自传播，用小成本撬动大流量，不过观众买不买账，又是另一回事儿。

在游戏里面，玩家通过做任务来获得奖励是很基础的玩法，缺乏游戏内的即时激励机制，将同样的模式移植到线下，是否就能够如同预期般激发观众的兴趣和热情，这是一个值得思考的问题，同样也会影响到广告的传播效果。

这让我想起去年汇仁肾宝片的户外广告，以“累点低”为主题，在墙体、公交站、电梯等空间投放了一组形式不太规则的海报，在线还原打工人精神状态，击中观众情绪痒点，吸引了不少关注。

可以看到，海报主要是做了一个卷边的设计，不仔细看就好像海报剩下一个角没贴，就任由它耷拉在那里。

文案巧妙地将海报的形态和疲劳建立了关联。

广告贴了一半，就开始累了…

累点低？！

试试汇仁肾宝片

除了楼宇广告，同一系列的广告还被投放到公交站、地铁站等户外媒介。

公交车身的广告则制作成了油漆未铺满的效果，文案同样画龙点睛。

广告刷到一半，就开始累了…

累点低？！

试试汇仁肾宝片

在挤满了打工人的地铁列车上，广告所预设的疲劳场景则更为丰富。

加班没多久，就开始累了

游戏打几局，就开始累了

健身没多久，就开始累了

……

图片来源：小红书用户@从零到壹

还有作为打工人必经之路的写字楼电梯间，还剩一半没贴满的广告，简直是要逼死强迫症的节奏。

还没到周五，就开始累了

快扶我起来

对于许多上班族而言，“累点低”可以说是对身体状态很贴切的形容了，这一系列的广告寻找到上班族接触的高频场景作为信号发射点，用看起来像是贴了一半没贴满的海报，还原上班族身体疲劳，能量不足的状态，不仅形式上很生动形象，而且也精准地踩中了上班族的痛点，因此能够比较好地将产品诉求植入用户心智。

可以说，户外广告的玩法非常多样，除了单纯的产品或者说品牌信息露出，广告主所做的还可以更多，像是设计方面的一些小巧思，成为抓取行人目光的“一把钩子”，还有与周围环境融为一体的互动效果，让环境成为广告的附加文本。

再回到最初讨论的广告上，总的来说，广告通过掀海报消耗50卡路里的互动设计，将品牌与轻量化健康行为进行了关联，这种设计并不是单纯追求趣味性，而是将健康管理拆解为日常可触达的微小动作，呼应了品牌作为健康守护者的定位。

文中提到的两个品牌，虽然同属健康领域，但品牌策略存在显著差异：三九更侧重主动健康管理，通过正向激励建立品牌亲和力；汇仁则聚焦症状缓解，利用负向情绪引发共鸣。这种差异恰恰反映出不同品牌在健康产业价值链中的差异化定位。