用科技拯救失眠星人，顾家家居新广告很懂年轻人

在当今竞争激烈的市场环境中，随着科技的迅猛发展与人工智能技术的成熟，各大品牌纷纷投身于一场以科技为核心的创新竞赛。

从智能手机到智能家居，从日常穿戴设备到生活电器，科技元素无孔不入，不仅改变了产品的性能和使用体验，更重新定义了消费者对于品牌的期待。

万万没想到顾家家居也走上了这条赛道，上线了一支温馨短片去广告产品的“科技感”，背后隐藏的是品牌形象提升和差异化营销的巧思。

用科技感拯救失眠星人

顾家家居上线暖心大片

面对科技化的浪潮，许多传统行业也开始积极探索转型升级之路，尝试将最新的科技成果融入产品设计之中，赋予传统商品智能化的新生命。

家居行业作为与人们日常生活息息相关的领域，同样未能置身事外。越来越多的家居品牌开始寻求突破，通过引入智能技术来提升产品的附加值，满足消费者日益增长的对便捷、舒适、个性化生活方式的追求。

顾家家居发布的广告片《你好好睡，有我在》，就以其独特的视角和温情脉脉的品牌形象，为这场智能家居革命增添了一抹别样的色彩。

影片的逻辑其实很简单，就是循序渐进来广告产品的过程，讲述用户因使用顾家家居智能床垫而获得良好睡眠的故事。

开场的普通床垫给不了用户想要的睡眠质量，不管是运动恢复，还是重度娱乐、游戏后的休息，辗转反侧让人睡不着。

这时候顾家家居出现，好似开启了智能化的全新空间，比如躺下即可触发智能“监测模式”，超薄高精度传感器，还可以无感记录睡眠数据，还有非等分三区支撑，更适配国人身形，还有防静电面料/独立筒弹簧。

从营销层面上说，这其实就是一个以剧情做包裹，潜移默化传达出产品卖点的策略，区别于传统的家居品牌传达“舒适”的画面感，顾家家居更有了一种“因智能化而变得更舒适”的基调。

情感化语言植入

激发大众内心共鸣

深挖顾家家居一直以来的广告片其实不难发现，品牌多数走的是一种“软”的路线，或者说是以情感营销为主，这在某种程度上也跟品牌的既定属性有关。

顾家家居主打家居领域，就如床垫这种产品，能呈现的更多是安静、祥和、暖心的一类画风，以此做到“动之以情”，这种方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在2023年「816全民顾家日」十周年之际，顾家家居就曾发布了一支品牌短片——《支点》，让用心打磨的家居产品成为人们日常生活的「支点」，去撑托住每一种情绪和幸福。

短片中展现了家的多种定义，它可以是和闺蜜一起共同装饰、布置新家的心意，可以是和家人一起聚在餐桌上相聊甚欢，也可以是属于自己的、不被打扰的独处空间。

而在这些时刻，顾家家居用沙发、椅子、床等具像化家具给予我们柔软且有力的支撑。

配合线上广告，品牌还在地铁通道、公交站、大厂园区打造了一系列户外「软广告」，将柔软带去城市各个角落，给每一个城市里为生活努力前行的人提供一份柔软的支撑。

「816全民顾家日」可以说是顾家家居的一个IP，陪消费者走过十年中，顾家家居用“身体力行”的支撑和陪伴消费者，「支撑」起稳稳的生活，也让生活的幸福感有了具体的模样。

二者的共同点都在于一种暖心基调的打造，去让消费者能够感受到品牌“温度”，不同的是此次《你好好睡，有我在》则更多有了科技气息，或者说是品牌在试图建立起智能化、高端化的形象。

以“智能化”抢占用户心智

在顾家家居《你好好睡，有我在》的叙事策略中，我们得以窥见中国家居产业价值锚点的范式转移——当传统制造业的竞争维度从物理空间延伸至数字孪生领域时，品牌正试图通过"情感化智能"重构用户的价值感知坐标系。

这支广告片的深层逻辑，实则是将马斯洛需求层次理论中的"安全需求"与"归属需求"进行拓扑学重构，在智能硬件的外壳下植入情感共振的底层算法。

智能设备在量化管理人类生活的同时，也在制造新型焦虑，顾家家居则通过"非等分三区支撑"与"无感数据监测"的技术叙事，巧妙完成了从"工具"到"疗愈系统"的语义转换。

另外，这也是品牌对"睡眠经济"的价值重构。不同于传统寝具强调的物理支撑参数，顾家将产品定位为"数字化睡眠生态系统"，通过建立"监测-分析-改善"的闭环，将用户从被动接受者转变为数据共谋者。

这种转变本质上是在用户心智中植入"技术护城河"——当床垫成为个人健康数据的核心节点，其产品生命周期便突破物理损耗周期，进入数字化服务的价值增值轨道。

在智能家居主战场被照明、安防等高频交互产品占据的现状下，选择以低频但刚需的睡眠场景切入，既规避了与科技巨头的正面竞争，又开辟了"垂直场景智能化"的新蓝海。

这种差异化路径与克里斯坦森的"颠覆式创新"理论形成互文——通过重新定义产品属性（从家具到健康管理终端），在非主流市场建立新价值网络。

换句话说，顾家家居此次的营销动作更多是将“科技赋能床垫”变成一种品牌标签，更多的去强调“智能化”，以此进一步去抢占用户心智。