OPPO折叠屏新广告，比特工电影刺激

用惯了直板手机，钱包尚有富余的人就想换个折叠屏手机来尝尝鲜，第一款折叠屏手机是柔宇科技发布的FlexPai柔派，后续三星、华为、vivo、小米也陆续跟进，折叠屏市场可以说是竞争激烈。

然而，最近oppo也放出王炸，直接卷厚度和强度，上线了一支如特工电影一般的广告片，背后隐藏着oppo对于折叠屏市场的争夺。

让产品卖点“具象化”

OPPO上线特工大片

相较于传统的“地毯式”、“说教式”的广告植入，脑洞创意无疑是一味营销“调味剂”，在制造出内容和形式上趣味性的同时，也为品牌增加了曝光度。

在OPPO Find N5手机即将正式开售之际，OPPO呈现了一支全新创意广告片《钛薄了，太强了》，以此传递这款最新折叠旗舰的卖点。

影片采用特工电影风格，从组织展开调查的紧张氛围营造，到打斗场景的设计，都充满了特工电影的元素，既紧张刺激，又把产品卖点做了一波传达。

一开场从抓捕“斗鸡眼”现象起手，在调查、打斗、逃离等不同情节中，OPPO Find N5产品的关键特性巧妙地融入到剧情的各个环节里，使产品成为剧情发展的一部分。

就如利器划过OPPO Find N5铰链部分，但是手机完好无损，打斗过程中的茶水飞溅，植入手机出色的防水能力。

这种科技和动作戏、特工戏相融合的方式，自然产生一种连贯感和炫酷感，让人看得紧张刺激，更深化大众之于手机卖点的记忆度。

从营销层面上说，这本质是一种卖点植入，特工电影风格只是包装，在剧情之下，是产品轻薄和强度的展现，最大程度上让产品卖点“具象化”。

故事化包装

加强用户记忆度

相较于常规的直板手机，折叠屏作为“新物种”，主要提供给用户的就是一种新技术和新体验，特别是在展开的场景下，除了比较方便看文件，更多的其实还有装逼效果，满足消费者的“身份彰显”。

过去的苹果手机用“简约美学”让大众进入到了全新的智能手机时代，而当下的折叠屏手机则更像是行业“兴奋剂”，去刺激早已经固化的直板手机市场。这也就延伸出了当下折叠机市场的内卷和技术比拼。

而OPPO此次广告片的高明之处就在于对产品卖点的渲染，把它包裹在特工电影一样的桥段中，对于营销人来说，这一方式一定不会陌生。

早在之前，华为发布mate x5折叠机时，也曾携手「折叠体验官」谢霆锋解锁高燃动作大戏《锋行任务》，与消费者共同见证够硬核、够风潮、够机智的华为Mate X5折叠屏手机。

谢霆锋在此次微电影中扮演一名特工，而他手上的全新Mate X5则作为他的「最佳拍档」帮助他圆满完成任务。

短片在紧张刺激的剧情节奏中向观众传递出Mate X5玄武钢化、灵犀通信、风驰闪拍、隔空操作等多项功能卖点。

从非凡大师的刘德华，到折叠旗舰的谢霆锋，品牌专注于实力派的选人策略不仅强化了消费者对产品高端化的认知，也突出了华为专业全能、科技创新的品牌形象。二者的共同之处都在于题材上的异曲同工，用高质量动作片去给产品做加持。

将技术理性转化为体验感性的营销范式

在符号消费主义与技术内卷相互纠缠的移动终端市场，OPPO此次营销实践本质上完成了一次消费符号的叙事重构。

通过《钛薄了，太强了》的解构主义叙事策略，品牌成功将折叠屏的技术参数转化为具象化的视觉符号——当钛合金铰链的工业强度被具象为冷兵器对抗的戏剧冲突，当防水能力外化为液体飞溅的慢镜头特写，技术参数的抽象描述被彻底解构为可感知的叙事单元。

这种将技术理性转化为体验感性的营销范式，恰与鲍德里亚在《消费社会》中提出的"超真实拟像"理论形成互文：在受众的集体想象中，Find N5的技术优势已超越物理实体，升华为具有戏剧张力的符号系统。

从消费心理学层面上看，OPPO的创新在于重构了技术产品的价值感知链。在信息过载的传播环境中，消费者对参数罗列已产生认知抗体。

Find N5广告通过构建"技术剧场"，将产品置于极端化使用场景，当防水性能不再以实验室数据呈现，而是转化为雨中格斗时飞溅的水花；当远程操控功能不再停留于说明书描述，而是具象为智斗反派的叙事高潮，技术特性便转化为具有情感温度的故事记忆点。

观众随着剧情的发展被带入了一个特工电影的世界，在体验惊险刺激的同时，自然地接受了关于OPPO Find N5的各种优势介绍，这无疑是一种高效的沟通方式。

进一步而言，该广告还体现了当代消费文化中的一个重要趋势：消费者对于产品背后故事及情感价值的需求日益增长。

当然，智能手机行业归根结底还是技术力、产品力的竞争，尤其是在如今厚度进入8毫米时代的大环境下，想要继续减薄无疑需要花费更大的时间成本、技术革新等。

市场永远是实诚的，产品力才是决定消费者是否会买单的关键因素，这也是折叠屏市场所必须要走的一条路。