乐高情人节广告，塞我一嘴狗粮

每逢情人节，营销场上必然“热闹非凡”，无论是何种品牌，都不会放过这一借势的大好时机。

从本质上说，品牌进行借势营销，很大程度上是看中了节日热点本身所自带的庞大关注度，不仅成本低还可以迅速发酵话题，形成燎原之势。

在浓厚的过节氛围熏陶下，乐高就上线情人节广告，既注重氛围感的打造，也隐藏着品牌对于受众人群的拓宽——乐高不只是小孩子的“玩具”，也可以是情侣间的“礼物”。

乐高上线情人节广告

用一束花记录无数人感动瞬间

情人节作为各大品牌的必争节点，营销内容的质量高低决定了品牌能否出圈，换言之，时代在变，环境在变，相应的战术也在变，只是万变不离其宗，深入用户底层心智还原真实，才能获得大众的芳心。

花束，是情人节最具代表性的元素之一。乐高以此为引，上线了一支短片，记录下人们用乐高花束表达爱意的无数浪漫瞬间。

影片从开场展示拼搭完成最后一个积木的乐高花束，引出了随后一系列与乐高花束相关的场景。

无论是人们带着花束满怀期待地奔跑，还是临别赠花以及表白时遇雨的情节，都极为注重情感渲染，人物脸上的期待、欣喜和感动一一呈现，让观众始终沉浸在浪漫的情感氛围中，从而引起情感共鸣。

这些场景就像是在叙述一种最好的告白方式，情人节的花何必是一束真的花，毕竟乐高永不凋零。在展示一种很强的氛围感的同时，也透露出潜在的乐趣，这种乐趣不一定只局限于小孩子，大人同样也可以享受这种乐趣。

从营销层面上说，这其实是品牌基于节日热点下的情感表达，让大众感受到一束“假花”，也能承载心意，以此促进其产品在情人节期间的销售。

受众人群拓宽

保持玩心不仅限于儿童，也可以是情侣

在消费文化日益复杂的今天，品牌营销不再是单纯的产品功能展示，而是通过情感共鸣与消费者建立深层次联系的过程。

情人节营销，很多品牌都在做，但其实都有一些相似的逻辑，大多数是对于一种氛围的制造，用剧情、创意去强化和渲染这个节日，以达到“以情动人”的效果。

乐高的高明之处在于其巧妙地将品牌的核心价值——创造力、乐趣和童真，与情人节这一特殊节日的情感诉求相结合。构建出一个既充满浪漫又不失趣味的故事场景。这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在去年3月，乐高就把这种“趣味”属性散发到极致。在孩子童趣的视角里，生活中大大小小的问题，都能有充满创造力的解决方案。由此乐高品牌向孩子们问一个简单的提问：「去露营的路上堵车了，怎么办？」。

乐高积木把孩子们的回答，做成了乐高「大电影」，在片中你能看到小孩子们的各种天马行空被一一实现，品牌鼓励每一只小手，创造更多奇思妙想。

原本提到乐高，在很多人的潜意识中都是小孩的玩具，或者说是“小孩专属”，大人还在玩积木反而感觉画风有点奇怪。

对于品牌来说，受众人群越广，在产品销量上自然是锦上添花，乐高将产品做到了一种普世化，就如此次的情人节广告，本质上也是一种人群拓宽，保持玩心不仅限于儿童，也可以是情侣。

消费社会的符号化表达

在消费社会的符号狂欢中，情人节早已从私人情感的仪式蜕变为一场全民参与的资本叙事。乐高此次推出的情人节广告片，恰似一面棱镜，折射出当代消费主义对情感符号的精准解构与重构——它以“永不凋零的乐高花束”为物质载体，将爱情这一抽象概念编码为可触、可赠、可收藏的具象商品，进而完成对传统情人节符号体系的颠覆性占领。

这一策略的深层逻辑，实则映射了后现代消费社会的核心法则：一切情感皆可物化，一切物化皆需仪式感。

广告片中用乐高积木的假花代替了现实社会中代表情人节意义的真花，这种替代并非简单的物质置换，而是一场符号战争：乐高通过将积木从儿童玩具升维至成人情感介质，悄然消解了年龄维度的消费壁垒。

当情侣们以拼砌积木的过程隐喻情感共建，以成品的稳固象征关系恒久时，品牌实则完成了对“玩乐”概念的哲学重构——它不再是幼稚的消遣，而是成年人重获主体性的精神实践。

这种策略的高明之处，在于它既迎合了Z世代对“形式创新”的渴求，又满足了消费社会对“仪式刚需”的依赖，最终在批判消费主义与拥抱商业逻辑之间达成了微妙的平衡。 

但实际上这背后更多是一种资本“预制”。

在注意力稀缺的当代战场，乐高用积木搭建的不仅是一束花，更是一座连接物质消费与精神需求的巴别塔，它让消费者误以为自己在购买独特，实则不过是资本提前预制的情感模板。

这种温柔的操控，或许正是消费主义诗学的终极胜利，换句话说，当消费者购买了这么一个乐高的积木花束，无形中就会想起其中的情人节深意，以及品牌的暖心基调。