Nike这支广告片，拍出了品牌的叛逆精神

1985年，乔丹因在新秀赛季穿着红黑色“Air Jordan 1”运动鞋而违反NBA规则，因此需要在之后的每场比赛中，Nike都需要向NBA支付5000美元的罚款。

恰逢“Air Jordan 1”经典鞋款诞生40周年，Nike上线了一支全新广告片《禁不住的伟大》，给观众们做了一个诙谐假设——“如果当初我们没有支付这笔罚款会怎么样”。

短片中，Nike在文案中描述了一系列假设当年没有坚持穿“Air Jordan 1”的负面后果，比如不会出现经典款鞋头、鞋迷之间不会再有默契、人们再也没有时尚范儿等等，巧妙地是，在视觉呈现上，却通过给Nike所有标志打黑码遮盖LOGO这种看似“否定”伟大的方式，与文案所表达的伟大形成鲜明反差，让观众更加清晰地认识到Nike所取得的伟大成就。

图源：《禁不住的伟大》

借助这支热血叛逆的广告片，Nike既精准传递了其品牌创新、独立、叛逆的精神态度，也突出了其品牌的独特地位，从而强化消费者的忠实度。