星巴克“影业”上线？首支创意广告烧脑来袭！

创意广告片一直都是品牌营销中效果显著且容易记忆的一种手段，像可口可乐、NIKE这样的国际大牌都有令人印象深刻的广告片。而近几年时间，更是有品牌更不务正业的开启了“影业”模式。

不过有一个品牌是个例外，自从1999年进入中国市场以来，星巴克好像就把脑洞全部放在了“做杯子”这件事情上。寥寥无几的几支广告片也都是以品牌宣传或者节日借势为主的，所在很多人的印象中星巴克好像从来没好好拍过一支广告。

但近日，星巴克影业惊喜上线，为消费者带来了一支悬疑的烧脑大片《熊店长的秘密》，用一起咖啡渣失踪事件勾起了消费者们的福尔摩斯情结，先来一睹为快。

悬疑烧脑引发用户兴趣

趣味体验促使流量转化

这支创意广告片的背景是一个发生在星巴克店里的离奇事件。最近几日，多家星巴克店铺都发现每天的咖啡渣不翼而飞，影片通过李不拿铁的视角，带领消费者一同探寻这起离奇事件背后的原因。

连贯的剧情衔接，紧张的悬疑气氛让这支影片有了非常出色的代入感。而伴随着剧情的发展，观众们的情绪和好奇也跟着一步步到达了顶点。

但这支广告最大的亮点并不是影片本身，而是将消费者好奇心拉满之后，在事情即将水落石出时戛然而止。最终的答案，需要消费者上淘宝搜索“熊店长的秘密”自行解开。

我们看电视剧时最讨厌请看下集，但嘴上说着讨厌的我们身体却很诚实的期待着，这正是因为好奇心永远是最为强大的驱动力。星巴克正是用好奇心作为驱动力，最大程度的将消费者对于这支影片的好奇心转化为对线上活动的关注。

而从另一个角度看，写文章讲究抑扬顿挫，做营销也同样如此。如果从头到尾让消费者过足了瘾，反而无法形成深刻记忆。星巴克恰到好处的停止，成功的让消费者对于整个活动有着更加深刻的记忆。

将消费者成功带入了线上端口后，通过趣味的互动小程序进一步传递出品牌这次活动的公益本质。消费者也会在趣味的体验和互动过程中，对于品牌的好感度逐步上升。

谁能想到几乎没怎么拍过广告片的星巴克，一上线就给了消费者一个这么大的惊喜！

IP+公益的营销组合拳

品牌影响力+好感度双丰收

在整波营销活动中，出色的创意广告片无疑是吸引消费者最为关键的钥匙。但是从更深的层次看，还是IP+公益这套营销组合拳为品牌赢得了流量和好感。

一方面，双IP组合成功扩大活动影响力，提升活动记忆度。

在这支影片中，出任星巴克环保大使的IP熊店长配合星巴克网红店员李不拿铁，双IP的加盟让这次活动有了不俗的影响力，而真人IP与卡通IP的故事也更加有记忆度和看点。

另一方面，本质为咖啡渣回收利用的公益活动大大提升了品牌好感度。

近几年时间全世界对于环境保护愈发重视，很多品牌都纷纷开始进行了系列的公益营销动作，而只要是认真在做公益的品牌，消费者就不会吝啬表达赞美和好感。

当最终答案揭晓这些咖啡渣是为了回收利用制作咖啡杯时，消费者对于星巴克品牌的好感度自然也就会大大提升。

星巴克做创意广告

背后的原因可能是什么？

一向对广告片不感冒的星巴克为什么突然拍了一支广告片？因为消费者不是从前的消费者，市场也不是从前的市场了。

其一，星巴克正在寻求吸引消费者的多元化营销手段。

在时代的飞速发展下，任何一种营销模式和手段都做不到一招鲜吃遍天。火爆全网的猫爪杯今年再度发售时远远达不到去年万人空巷的热度。

所以对于大众消费者而言，星巴克一直惯用的营销模式的影响力是在逐步下滑的。在这种时候找到新的刺激点才是关键，所以这支广告片可能是星巴克进一步吸引消费者的常识之一。

其二、星巴克准备树立趣味化、年轻化的品牌形象

自从进入中国以来，星巴克始终在消费者心目中没有建立起很清晰的印象。很多人眼中的星巴克就是一个能喝咖啡的安静办公室。

而在现如今品牌竞争越发激烈的时代，一个更有趣、更年轻、更懂年轻人的品牌形象才会更有利于吸引消费者。这支集趣味、悬疑、烧脑为一体的创意广告，就非常符合现代年轻人的兴趣。

其三，面对市场环境的压力加大，星巴克必须做出改变。

在星巴克刚刚进入中国市场时，中国消费者并没有养成喝咖啡的习惯，所以也几乎没有什么竞争对手。

但近两年，无论是瑞幸咖啡、便利店咖啡的快速崛起，还是速溶咖啡、胶囊咖啡等替代产品的增多都对星巴克有一定的影响。想要继续保持咖啡界领军者的地位，除了从产品上创新之外，营销上同样也需要新方法。

但是，不管原因如何星巴克影业的首次上线都给了消费者一个惊喜，也期待星巴克在以后能有更多更出色的创意广告和产品，而不是更多的杯子。