这届超级碗期间，肯德基可能是最会玩借势的品牌

距离超级碗大赛开幕仅剩两天，品牌们的营销战役正在火热进行中。而在众多品牌中，肯德基则凭借一则“It's Finger LIX Good”，成了最会玩借势的品牌之一。

图源：lbbonline

这则广告语的亮点在于“LIX”这个单词。

肯德基敏锐捕捉到2025年第59届超级碗中“59”对应的罗马数字“LIX”与英文 “lick（舔）” 发音相似这一独特关联，于是，肯德基巧妙地将这一发现与自身经典标语 “It's Finger Lickin' Good”（吮指回味）相结合，用“LIX”替换“lick”，既保留了品牌标语的核心框架和熟悉度，又融入了超级碗的专属元素，让消费者能够在看到新标语时，瞬间心领神会。

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在超级碗这个全球瞩目的体育赛事热点下，大多数品牌可能仅从常规的赛事元素、观众喜好等角度进行营销，而肯德基此次另辟蹊径的做法，既充满创意，又能成功吸引注意力，完成借势营销。