《王者荣耀》联名哪吒IP，“王吒”组合杀疯了

朋友们，已经4月底了，电影《哪吒之魔童闹海》（简称“哪吒2”）的含金量还在上升。

4月22日，据网络平台数据，《哪吒2》总票房已破157亿元，位居全球影史票房榜第5名。相关话题依然在社交平台上被大众围观和热议，IP的商业价值更是稳步上升。

前段时间，库迪咖啡、霸王茶姬先后与《哪吒2》联名火出圈，受到了粉丝的追捧。近日，国民手游《王者荣耀》也搭上了这辆联名快车，通过游戏与动画的惊喜联动，成功刷了一波存在感。

《王者荣耀》联动《哪吒2》

王吒组合，强势出击

其实，早在电影《哪吒2》上映后不久，网上便一直有传闻《哪吒2》将与手游《王者荣耀》联动，推出联名皮肤的计划。

甚至还有不少网友自发根据《哪吒2》电影角色与《王者荣耀》英雄皮肤适配的组合建议，二创了系列素材及相关物料。

作为一个熟悉《王者荣耀》中英雄的玩家，艾德曼认为网友的建议还是很合理的。毕竟《王者荣耀》中很多英雄都来自于神话故事，与《哪吒2》电影中的角色本身就适配度很高。

此次《王者荣耀》官宣与《哪吒2》联动计划，游戏内外的操作都亮点满满。最引人注目的便是哪吒、敖丙等四位角色的联动皮肤，这也证实了网友的一些预测。

图源：王者荣耀官博

四款皮肤目前确定的，只有主角哪吒和敖丙。哪吒自然毫无悬念，敖丙的联动皮肤给到的英雄毋庸置疑是敖隐了。

敖隐设定是可以变身白龙的英雄，而敖丙原型也是龙，这两个角色有着诸多的共性，适配度直接拉满，这也将是敖隐这个英雄的第一款新皮肤。

至于剩下的两款联动皮肤，目前呼声比较高的有敖芮、敖光、太乙真人还有鹿童四个角色。这几个角色不仅在电影中热度高，也能在《王者荣耀》中找到适配的英雄。

在英雄皮肤之外，《王者荣耀》还特别为大家精心准备了限时语音包，以此加强游戏与电影的深度融合。

这些语音均来自《哪吒2》中的热门台词，如“你打我噻”“还吃！收你们来了~”“若前方无路，我就踏出一条路”“若天地不容，我就扭转这乾坤”，充满力量与个性，让人一秒梦回电影中或搞笑、或逗趣、或热血的高能情节。

成都天府双塔投放官宣广告

实现传播效果最大化

抢夺消费者注意力是营销的起点，正如营销大师科特勒所说：“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造Wow moment。”

现今，在这个“打卡经济”时代，品牌常用一些新奇有趣的营销方式来创造Wow moment以得到消费者有限的注意力。

也因此，除了线上游戏内的联动之外，王者荣耀还于4月16日—5月5日在成都地标建筑天府双塔为联动计划举办亮灯仪式。

当夜幕降临，这座总面积达 52000㎡的巨型双塔巨幕上播放联动画面，哪吒与《王者荣耀》的经典角色打破次元壁，极具视觉冲击力的画面，配合震撼的音效，吸引了大批市民与游客驻足拍照打卡。

成都天府双塔位于城市核心区域，是人流密集、关注度高的地标性建筑。亮灯仪式在此举办，能够吸引到大量包括《王者荣耀》的核心玩家群体以及潜在玩家。这种线下的大规模展示，能够直接触达目标受众，提高营销活动的曝光度和影响力。

与此同时，线上#王者荣耀联动哪吒#话题同步火热开启，网友们纷纷晒出在天府双塔前拍摄的亮灯画面，分享自己的震撼感受。

图源：小红书用户

玩家们一边在线上游戏内体验哪吒主题玩法、收集限定皮肤，一边在线下打卡将现场所见所感发布到社交平台，又反向吸引更多人关注游戏内容，线上线下的互动结合，成功形成线上游戏内容+线下地标打卡的完整传播闭环，让此次联动的热度不断攀升，实现了传播效果的最大化。

《王者荣耀》借势哪吒IP

为游戏注入生命力

虽然《王者荣耀》本身就是一个超级大IP，但在游戏的运营和营销推广中，与热门IP联动已经成为其提升游戏生命力和强化用户忠诚度的一种惯用手段，此次与哪吒IP联动同样如此。

IP强强联合，双向赋能。

作为近年来国产商业动画电影的扛鼎之作，《哪吒2》以157亿元票房冲上全球影史单一市场票房冠军、全球票房前五，有强大的品牌影响力和粉丝基础，而《王者荣耀》作为现象级MOBA手游，拥有庞大的用户基数和高活跃度。

两者联动，电影IP的热度为游戏注入新鲜流量，游戏的庞大用户基数反哺电影IP的长尾效应，实现双方品牌知名度和影响力的提升。

精准定位年轻群体，契合用户需求。

《王者荣耀》的核心用户群体以年轻人为主，而《哪吒2》所传达的 “我命由我不由天” 的不屈精神和热血感，深受年轻一代的喜爱。

通过联名，将电影中年轻人所热衷的文化元素融入游戏，满足了年轻玩家对于个性化、文化内涵的需求，引发他们的情感共鸣。

文化理念高度契合，传承中国传统文化。

作为票房破百亿的国漫神作，《哪吒2》火遍全球，不仅让国内外的影迷更深入了解了我国古代神话故事，也为我国传统文化的传播提供了助力。而在《王者荣耀》游戏中，传统文化元素更是无处不在，从英雄角色、到英雄形象、台词设计等，都离不开对传统文化的演绎，加之遵循《防沉迷制度》与传统文化传承政策，《王者荣耀》在推广游戏时，同样注重传统文化的传播和教育。

此次与《哪吒2》联动，通过游戏这一载体，让玩家在娱乐中接触和了解传统文化，提升了游戏的社会价值，实现了商业价值与社会价值的平衡。