中信银行新年大片出街，幸福感溢出屏幕

随着年终岁末的脚步渐近，整个社会仿佛被一层温暖而喜悦的氛围所笼罩。在这个特别的时刻，各大品牌纷纷抓住这一契机，借势开展各种形式的新年营销活动，以期在消费者心中留下深刻的印象。

中信银行也不例外，在最近就打造了一支走心广告，可以说是把幸福给具象化了，在片子背后，实际上是品牌形象的塑造过程。

中信银行新年广告

把幸福具象化了

成功的营销策略不仅需要贴合时令特点，更需要有独特的创意作为支撑。

尤其是在信息爆炸的时代背景下，消费者的注意力成为了稀缺资源，只有那些能够触动人心、引起共鸣的创意，才能在众多的声音中吸引到目标受众的目光，进而实现有效的沟通和品牌的深度认同。

中信银行深谙此道，在这一年末之际推出了一支别具一格的新年广告——《幸福写在脸上》。广告没有选择华丽的视觉效果或宏大的叙事结构，而是回归到了最本真的情感表达上，去表现一种“幸福”。

影片将生活中那些细腻动人的场景一一呈现。从妈妈和女儿玩耍，到餐馆食客与老板打招呼，再到中信银行工作人员为顾客服务，镜头着力展现这些幸福时刻人们脸上灿烂的笑容和弯弯的眼睛......

既展示了幸福在生活各个方面的体现，也将幸福与中信银行的服务相关联，以此暗示中信银行不仅关注客户的财富增长，更注重在服务过程中带给客户温暖、幸福的感受。

而结尾的文案则是建立了情节和品牌的相关性，“2025 我信，幸福就写在我们脸上。”巧妙地引出中信银行的品牌名称、新年祝福以及对未来美好生活的展望融合在一起。

这种基于真实生活体验的创作手法，使得广告既贴近大众又高于日常。从营销层面上说，品牌本质是通过情感化语言和场景，去赋予品牌暖心滤镜。

以真实感俘获人心

制造强大感染力

在这个人人都在寻找归属感和社会连接的时代，中信银行通过这支广告成功地搭建起了与消费者之间的情感桥梁，让每一个观看的人都能感受到那份来自心底深处的暖意，这无疑是对品牌建设一种智慧的投资。

其高明之处就在于所呈现的一种“真实感”，里面的笑是发自内心的笑，是一种洋溢幸福的笑，作为观众往往能够感受到这种很强的笑容感染力。

特别是各种场景、画面、文案，更加深化了这么一个表现力，让影片中的人物所拥有的“幸福感”呼之欲出。这种暖心的氛围构建，其实在市面上并不少见，尤其是对于这种金融品牌。

早在之前，招商银行信用卡迎来了发卡20周年之际，品牌就曾以信任为主题拍摄了一支宣传片「信任的20年」。

短片以倒叙的拍摄手法，复古的镜头画面，以第一位持卡人「李雷」的生活轨迹，讲述了招商银行信用卡的服务更新与功能迭代。

从首推7 x 24小时客户服务、首推分期免期付款到掌上生活App的问世和焕新。沿着时间线发展点出品牌的核心价值理念，生活在不断变化，唯有「信任一直不变」。

二者的共同之处都在于一种暖心体感的构建，这本质上是品牌想让用户感受到的“气质”，或者说是一种人格化形象，以此作为圈粉用户的核心点。

构建贴近生活又高于生活的美学场景

从某种程度上说，《幸福写在脸上》是中信银行对其品牌价值观的一次诠释，通过细腻的叙事手法与情感共鸣的策略，将品牌的商业目的与公众的情感需求进行了无缝对接。

它以一种近乎诗性的语言和视觉表达，将幸福这一抽象概念具象化为日常生活中的一个个瞬间，从而构建了一个既贴近生活又高于生活的美学场景。

尤其是其中所展示的真实而普遍的生活片段，有效地触动了观众内心深处对家庭、友谊和社会关系的美好向往，进而提升了品牌的好感度与忠诚度。

另外，这一广告骄傲巧妙地利用了社会符号学，将“笑”作为核心元素，传递出积极向上的生活态度，以及对未来的乐观预期。

这不仅符合当前社会背景下人们对稳定和谐生活的追求，也呼应了中国传统文化中“家和万事兴”的价值取向，成为引起广泛共鸣的“利器”，增强了其传播效果。

而片尾文案“2025 我信，幸福就写在我们脸上”，既是对新年的祝福，也是对未来的承诺，表达了中信银行愿意成为客户生活中的一部分，共同见证每一个幸福时刻的决心。

这句slogan巩固了广告的主题，且深化了品牌的社会责任感形象，暗示中信银行不仅仅是一个金融机构，更是一个能够带来温暖和希望的社会伙伴。

当然，在当下的大环境上，情感营销何其多，情感营销在很早之前就很火，很经典的就是999当时做的很多出圈案例，那会大众还是比较吃这么一个“情绪价值”。

但随着创意同质化加剧，情感营销这么一个策略其实变得局限性了，或者说是难度更高，想要撬动用户的共鸣情绪更难，毕竟东西看多了就自然会变得无感，尤其是在品牌多极化格局下，情感营销想要做出圈，并非易事。