伊利春节广告，精准洞察消费者求财运心理

在新年期间，几乎每个人都会求一波转运，而且别的运势都能暂且放一放，财运则是要诚心求的，毕竟谁不想发财躺平呢。

洞察到这一社会情绪，伊利选择以“财神到万家”这一创意概念作为今年CNY的营销落脚点，上线广告片《财运到我家》。

广告片紧紧围绕“财神”这一核心元素，从各路财神抱着伊利新春包装箱装牛奶按门铃飞入千家万户展开，构建起一个充满奇幻色彩的送财场景。每一个财神出现的画面，都紧密关联着人们对财运的渴望。比如有人突然获得红包、打麻将手气爆好等场景，直观地展示出“财运到我家”的具体表现，让观众深刻感受到财神带来的好运。

图源：《财运到我家》视频截图

在这个过程中，伊利新春包装箱装牛奶自然地成为了传递财运的载体，进一步强化了伊利在新年期间与好运、财运的关联，从而使消费者更愿意在心理层面选择伊利，有效促进产品销售。