年底品牌扎堆卷营销，我却被特仑苏的广告治愈了

随着年度钟声即将敲响，2024即将翻篇。

最近各大品牌也开始花式内卷，以五花八门的形式打造各种年度总结和年度账单等，不断抢夺大众注意力，而在诸多品牌媒体争相盘点年度热词时，特仑苏却延续以往的风格，与代言人易烊千玺推出全新短片《我们的更好瞬间》，从而带领大家一起聊起『更好』瞬间。

携手易烊千玺

一起聊起『更好』瞬间

每到年底，我们总会不自觉回忆起过去一年的跌宕起伏，有对过去一年的感慨，也有对未来的期待，而特仑苏则是从过去一年的“更好”瞬间入手，并以易烊千玺的视角去呈现对过去一年美好瞬间的感想。

短片一开头，易烊千玺便引出“关键『更好』在你不易察觉的瞬间”，虽然他的2024年每天行程都很满，完成了很多事，但似乎也错过了很多，于是这个时候他便会跳出来，去翻看记录下来的生活碎片。

而正是这些碎片，却恰好能弥补很多因为赶路错过的生活细节，也让他发现了生活中的美好。

怎么说呢，看完这个短片小叶内容也有种莫名的平静，感觉说到心坎里去了，当代年轻人，习惯了两点一线的公司和出租屋生活，每天都忙忙碌碌似乎失去了自我，虽然也在不断追逐和完成自己的一个个目标，却忘记偶尔停下来欣赏沿途的风景。

那些美好的瞬间虽然只是一瞬间，但却能给我们带来不一样的意义，比如像易烊千玺的短片中提到的面对未知的勇气和信心。

可以说，特仑苏年终携手代言人易烊千玺来与用户对话，相比自圆其说，这种代言人视角的内容反而能带来意想不到的惊喜和共鸣。

而正如特仑苏短片《我们的更好瞬间》名字一样，品牌也一直在陪伴着用户，与他们一起记录和见证生活的美好瞬间，并希望他们都能在这些更好的瞬间里找到更好的痕迹，这既是对 2024 年到来的期许，也是对未来的一种憧憬。

品牌通过这样的方式，与用户建立起更加深厚的情感连接，让用户在感受生活美好的同时，也能体会到品牌所传递的温暖与力量。

与用户共创更好瞬间

迎接更好的2025

每一年特仑苏都会和易烊千玺以“更好”为主题进行年终内容创作，每一次都给我们带来了不一样的体验。

就拿去年来说，特仑苏打造的年终短片《期待我们的2024都更好》，也是和易烊千玺从公园散步这种最日常的活动切入，片中易烊千玺漫无目的的散步，路上遇到了卖气球的、卖糖葫芦的、逗孩子的、练习萨克斯的……这些平常再简单不过的场景，却在镜头记录下，传递出了温暖。

怎么说呢，今年和去年的演绎形式都有着异曲同工之妙，都是将镜头聚焦在户外，不需要去多么美好的场景，只需要去附近的公园或者其他地方走走，路上的所见所闻，虽然并不起眼，却汇聚了生活的更好瞬间。

这种娓娓道来的独白，真的很难让人不共鸣。

值得一提的是，今年特仑苏还将营销进行了升级，不仅仅是邀请易烊千玺，还让很多用户都来分享自己的真实瞬间，并邀请 5 位插画师将这些用户分享的瞬间创作成插画作品，共同打造出了 100 款【特仑苏新年限定款】包装。

将用户的分享的内容打造成限定包装，无疑也是也是一种极具创新性和亲和力的营销方式。它让用户从单纯的消费者转变为品牌故事的参与者和创造者，极大地增强了用户的认同感和归属感。

于是我们便能看到这样的画风：

@见川同学

在年末的夜晚，我们追逐了整夜的光。

@在下辉子

我为自己放了一场烟花。

@star

抬头看到了美丽的晚霞。

@等风来

我又平平安安健健康康地过了一年。

每一个限定包装都承载着用户的独特故事和美好回忆，使得特仑苏不仅仅是一种饮品，更成为了人们生活中珍贵瞬间的见证者和纪念物。

从营销层面看，特仑苏坚持每一年都在做关于“更好”的内容营销，这种形式的年度总结，成功地将品牌价值观与消费者的情感需求相连接，而通过不断挖掘 “更好” 的内涵，激发人们对美好生活向往和追求的同时，也是不断深化品牌“更好”形象认知。

特仑苏

一直都在做到更好

不难发现，特仑苏这些年一直都在努力诠释“更好”这一内涵，那么更好到底是什么呢？

这个问题本身没有标准答案，每个人对更好的理解本身就都不一样，打工人可能是想要更高的工资，学生们可能是想要更好的成绩，父母则希望自己孩子健康成长等等，虽然每个人追求的目标不同，但却有唯一相同的东西，便那是对美好生活的向往。

而这也是特仑苏一直在努力做的内容，不仅是每年年底打造的“更好”话题对话，其实日常营销中，特仑苏也一直在围绕这一主题进行各种营销。

比如今年五四青年节联合年轻人的意见领袖和复旦大学的教授们发布的短片，也是以对话的形式去展现当代年轻人的迷茫和困惑，不说教、但却鼓励他们在闲暇中开拓精神生活，才能创造出「更好」，也给无数年轻人带来了思考和鼓舞。

从营销层面看，特仑苏并没有给“更好”概念定义，而是以陪伴和见证者的视角去鼓励和支持每一种美好，这种对更好的追求，也让品牌营销不再式单纯将一个产品故事，而是在编织一个关于美好生活愿景的故事，这个故事中，每个消费者都能找到自己的位置和共鸣点。

总之，特仑苏以其独特的视角诠释了“更好”，并将此理念融入到每一个营销细节之中。它所构建的不仅是品牌与用户之间的情感桥梁，更是通往更加美好未来的一条道路。