现在什么妖魔鬼怪都来给产品代言了

金价爆了！

金价大跳水！

平时刷微信公众号，一定少不了看到出现这种字眼的标题，甭管了什么类型的自媒体，倒要进来说道两句金价。

当全球地缘冲突升级、货币政策转向或美元信用承压时，黄金作为避险资产的吸引力都有可能被放大，成为市场用来规避不确定性风险的核心选择。

而当美联储政策转向、通胀预期回落等利好出现时，市场又会陷入追涨怕被套，止盈怕踏空的纠结。

在不确定的时期，人们的黄金的热忱达到了空前的程度。金价承载着大众对于财富增值与财富安全的渴望，黄金的价格波动，越来越能影响普通人的情绪。

在这种情况下，越来越多品牌想要抓住机遇，承接消费者买黄金的热情。

蚂蚁财富选角太刁钻

新任推荐官被赞：家喻户晓，代言费少

最近，蚂蚁财富请来了一位黄金推荐官，因为选角独到，被称赞很讨喜。

这位推荐官不是当红影星，也不是什么歌坛巨匠，但是让人家喻户晓，他就是——《西游记》里的金角大王。

图源：微博用户

本是太上老君身边看守金炉的童子，下凡为妖后便以“金角”为名号，头顶金色犄角，穿戴金色系盔帽铠甲，他给黄金做推荐，属于是名副其实了，不用说黄金，看到他的形象就能自动联想到黄金。

在海报设计上面，蚂蚁财富还贴合原著的设定做了一些加工，比如原本金角大王的法器紫金红葫芦，被设计成了黄金葫芦，金角大王拿着葫芦又是仰天大笑，又是仔细端详的，让人忍不住好奇，这个葫芦里面到底卖的是什么药？

买黄金的人，首先面临的问题就是黄金怎么买更划算，这次，蚂蚁财富派出了金角大王来推荐黄金，就打出了“上支付宝买黄金，比金店省20%”的广告语，直接了当打出省钱买黄金的卖点。

一手金葫芦，一手福运金片，分别对应着聚财纳福，接财运，正好戳中了大家买黄金不仅为了保值抗通胀，更是为了讨个好彩头的消费心理。毕竟，在我们的文化当中，黄金本就被赋予了招财进宝的好寓意。

金角大王好歹也是个神仙编制出身的妖怪，那么四舍五入也是个小神仙，有了这种金系神仙的财运buff加持，直接把广告上升到了玄学高度。

众所周知，现在年轻人最感兴趣的话题就是怎么发财了，买黄金作为一种收益相对稳定的理财方式，自然也是年轻人搞投资的首选项之一，尤其是这种年末节点，攒黄金、买金饰的需求更加强烈，这波广告也是刚好戳中了年末求财求好彩的期待。

当看到蚂蚁财富的这位新晋推荐官时，不少网友给出了好评，赞其“家喻户晓，代言费少”。一句话道出了蚂蚁财富选角的独到之处。

现在买金的主力人群，谁小时候没看过《西游记》呢？别说是主要角色了，就连唐僧师徒取经路上遇到的小妖怪也能够说道一二，这就叫做路人盘。金角大王的路人盘，可能比很多明星还要高。

而且这种从文学作品里诞生的角色，出现在现实的商业广告里，给生活中的产品做推荐的设定也挺有趣的，尤其是金角大王在以前的商业广告中出现的频次并不高，在同样推荐场景下最热门的人物还要数财神爷，对于喜欢新鲜有趣事物的年轻人来说，这种不走寻常路的推荐官反而更容易引起关注。

代言选得好

流量少不了

可以看到，现在品牌选用代言人的思路越来越灵活了，尤其是在给某某产品，某某概念做推荐的场景下，推荐人并非传统意义上的代言人，主打的就是体验、场景、符号关联，合作周期短，方式可以很灵活。

今年上半年，京东外卖强势入局，用补贴大战掀起了外卖市场战火。当时，为了显示京东做外卖的诚意，刘强东还亲自下场送外卖，风尘仆仆的样子，被不少网友评价接地气。

而刘强东身穿京东外卖工作服的照片，因为穿搭原因，被网友调侃撞脸猪猪侠。

两张照片放在一起对比，不能说毫无关系，简直是一模一样。

猪猪侠官方很快发表“猪猪外卖，使命必达”回应。本身猪猪侠就是大家熟悉的童年IP，是正义勇敢的化身，现在更凭借搞怪表情成为表情包界的热门形象，自带国民度与传播势能，于是京东外卖被网友催着和猪猪侠合作。

而京东外卖的反应也很快，迅速接梗，先发布含“猪猪星籍贯”“120cm身高”等细节的“神秘入职申请表”预热，然后正式官宣猪猪侠以虚拟骑手身份入职，代号“猪猪外卖侠”。

当时猪猪侠骑电动车的形象还登上了京东APP首页。

从网友调侃道京东外卖宣布合作，仅仅用了几天时间，堪称听劝营销的典型。

而这次宣布合作，猪猪侠虽然不是以代言人的title亮相，但它其标志性的红黄配色，与京东外卖骑手工服的红金主色调高度契合，头套也与骑手头盔形成奇妙的视觉呼应，这种天然的符号匹配度，让两者无需刻意绑定便形成强关联。无代言之名，却有代言之实。

不仅如此，现在品牌与明星合作的策略更加精细化了，比如按照子品牌、品类匹配不同层级的艺人，用单场活动站台、单条广告拍摄来替代长期代言，这能够有效避免品牌与艺人绑定太深带来的风险。

也有一些品牌选择自有IP、动物萌宠IP等作为补充，比如今年上半年，运动品牌亚瑟士就宣布了百万粉丝网红萨摩耶Felix成为萌宠代言人，以其阳光治愈形象和社交影响力，传递「运动陪伴」理念。

亚瑟士发起的全球调研显示，狗狗不仅是人类最好的朋友，更激励着全球数百万人为身心健康而动。65%的养犬人士表示，爱犬是他们外出运动的首要动力它们总在充当「健身闹钟」的角色，帮助主人提升日常运动量并获得更良好的心理状态。

在以萌宠形象触达养宠爱宠人群，传达品牌亲和力的同时，也为运动品牌营销带来了不一样的视角，以陪伴宠物为情感驱动力，开辟了“萌宠+品牌”的营销新赛道。

品牌代言的创新，本质上是对消费者需求与市场趋势的精准回应。从国民动漫IP到治愈萌宠，甚至是文学作品中的虚拟角色，品牌不再执着于流量明星的光环，而是转向寻找与品牌调性、产品属性高度契合的拍档。