京东的最新广告片，又双叒在玩抽象了

年底，打工人们首先关心的可能不是放假，而是年终奖有多少，毕竟年终奖是咱们一整年的期盼。

捕捉到年轻人对年终奖的关注后，京东特别在年末之际上线了一支噱头满满又玩梗十足的广告片，给年轻人颁发史上最抽象的“年终奖”。

这支广告通过“奖” 和“桨”的谐音，为整个广告增添了趣味性和创意性。每个场景围绕不同的“桨”展开，如“AI干人事儿”、“咋听都sing”桨、“轻而易举”桨等，这些独特的“奖项”不仅富有创意，还巧妙地结合了当下的网络流行语和工作生活场景，让人捧腹一笑。

图源：《年终‘奖’大赏》视频截图

在情节设计上，广告采用了幽默的反转手法，打破观众的常规认知。比如，一开始展示人物坐着小船享受阳光的悠闲画面，观众会自然地认为是在度假，然而最后揭示这是“AI干人事儿”桨获得者在带薪划水，这种意外的转折制造了强烈的喜剧效果，吸引观众的注意力并让他们产生浓厚的兴趣。

图源：《年终‘奖’大赏》视频截图

通过玩梗年终奖，京东既吸引了年轻人的注意力，又成功将其目光吸引到京东3C数码品类上，有效完成产品的推广。