4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

美团为首位用户免单十年,我真的羡慕哭了。。。

TOP营销
2023-11-23 20:00

最近美团迎来十周年,品牌居然找到了十年前第一位用网页版下单的用户——隋蕊,并在全网发起话题进行感谢,承诺将隋蕊过去十年在美团外卖的全部消费免单。


此话题一出,网友直接炸锅了,在线表示羡慕哭了。。。


17cf64dc-0089-4f29-a779-0185632c417d.jpeg全网感谢「第一个下单的人」


十周年特殊节点,对于品牌而言都意义非凡,而美团此次选择上线全网感谢「第一个下单的人」,无疑也是找到了一个引爆点,快速在用户社交圈中快速传播开来。


11334312-57b5-4e2b-ae00-36abe667786e.png


说到第一个下单的人,通常是品牌创立时的早期用户,通过提及和感谢他们,品牌可以唤起用户们与品牌相关的记忆和情感联结。美团以这种形式感激,也有助于加强用户对品牌的信任和认同。


所以相关话题#美团外卖感谢隋蕊# 一出,评论区也各种讨论不断,有羡慕的,也有觉得侵犯隐私的,但是能将这个活动做出来,应该也是经过本身同意的。所以争议存在的同时,其实也间接推动者话题的出圈。


0fb75844-acd9-4ae2-9f5c-a76f87d55927.png


c0d6565c-2b82-422d-96b1-840e1a73ae95.png


ecdf5ed8-1d17-4510-bef0-64a972216ee7.png


1a04d7bf-6553-45df-91a7-73f97f4aa4ac.png


0623a740-6793-4226-90d8-9d119292517f.png


这一波,格局直接打开了啊。


除此之外,用户还可以在美团App 上线了「第一单美团外卖」搜索活动,用户搜索相关内容便可以查看自己的外卖收单记录,整一波回忆杀。


30f603eb-72ca-43a3-ade6-326ff20c2c2e.png


以这种方式带领用户梦回十年前,让用户在庆祝品牌十周年的同时,也能唤起起初使用美团外卖的记忆和情感,共同回顾他们与美团外卖的故事,归属感也更加的强烈。


除此之外,美团同样联合肯德基、麦当劳、蜜雪冰城等十大外卖商家,携手为商家正式入驻美团外卖后下单的第一位幸运用户,特别送上 20g 999 足金联名纪念金牌一枚,诚意拉满。

 

e5563047-731c-45c3-8b75-280de1f2263a.jpeg

0f64ed23-a3c1-4b41-a2b9-b496cf0f779b.jpeg

14e95983-fe53-4535-b12c-64473679fd61.jpeg


一同操作下面,不仅话题有了,品牌名声也响了,用户也参与到话题讨论中来,全网都知道美团在过10周年纪念日,好感度也上去了。


从营销层面看,在十周年节点上,给各种“第一位用户”送去福利,表达自己的感情之情的同时,也展示自己作为企业不忘初心的使命与担当。

4e94cabc-4a0f-4e1a-bfec-c369b3da4af5.jpeg周年广告片讲一个关于时间的故事


在感谢第一位幸运用户之余,美团还发布了十周年品牌片《十年》,记录下在美团陪伴的这10年里,一些简单的小日常。




十年说长不长,说短也不断,可能是工资翻一倍,有些事却依旧遥远;马路变宽了,但是人们也去了别的地方逛街;当初的灌篮高手也背上了贷款……


时间里变化很多,但美团却一直陪伴在大家的身边,这也引发用户对自己与美团相关的回忆和故事的思考。从而加强用户对品牌的情感联结和忠诚度。


在如今的消费环境下,“自夸式”广告已经无法吸引消费者的注意力和兴趣,反而可能磨损他们的耐心。而在美团的这支广告中,则是单纯记录平凡的生活,那些简单到不能简单的日常,却在以十年为刻度的尺下,有了新的度量方式。


7b2b0292-f9b8-4613-8307-563bce5236ff.png


没有华丽的画面和优美的文案,却能以朴实无华的语言,真实地展现品牌的在这十年陪伴用户成长的美好时光,这种简单直接的表达方式更能打动人心,让观众感受到品牌的真实力量和价值所在。


可以说,看完短片再来看美团全网感谢「第一个下单的人」的活动,也是在对过去十周年的最好诠释,在这一条路上,美团陪伴用户的过程中,用户也同样在助力美团的成长,两者早就成为了彼此不可或缺的一部分。


对于美团而言,无论是周年宣传片还是回馈活动,也给消费者构建了具有纪念性的记忆,把用户当成品牌历史的见证者和未来发展的参与者,也能不断深化用户对品牌的感知。


73a6de82-5aab-4428-b1ef-1d16a27d53b9.jpeg周年营销回馈用户成流量密码


奥格威在品牌形象论曾讲过,”广告最主要的目标是塑造品牌形象而非短期效益“。


选择在周年节点上回馈用,其实也是对长期形象的一种塑造,所以很多品牌也喜欢以回馈用户的形式,给用户发福利,实现话题的引爆出圈。


比如前阵子上了热搜的老乡鸡,也是通过请全国人民吃饭这样的“大撒币”行为,除了机场等特殊地区的个别门店之外,在全国所有门店各备两种套餐各500份免费送,主打一个有钱任性。


abe38447-a665-47bc-9991-e9002bb4dd1c.png


还有之前小米十周年的时候,也将小米一开始赚到的第一桶金3.7亿元,全部退还给用户,小米手机1的用户每人1999元红包,且获取的红包可以在小米商城购买任意商品,没有任何门槛、任何套路。


f13f9a97-4faf-407b-8369-e263edf1560c.png


所以再回过来看美团此次的营销也是如此,都是围绕用户为中心,这其实美团一直遵循“以客户为中心”的品牌价值观实现了不谋而合。


当然,无论是那种送福利的方式,消费者能够获得实实在在的利益才是关键,毕竟传统的秀品牌成绩的周年庆生玩法已经很难吸引消费者的关注,只有更加注重满足消费者的实际需求,通过真实的利益回馈赢得他们的信任和忠诚。


说到最后:


透过此十周年营销,我们不难发现,现在的美团已经不仅仅是提供送餐的外卖平台,它向“万物皆可到家”的方向发力,开拓了更多品类的配送业务,又不止步于这样的物流网络,还延展了跑腿、共享经济、闪购、食杂生鲜超市、餐饮供应链等其它领域,不断发掘受众的需求,全面化发展可提供的服务。


无论是一开始的外卖起家,还是现在的买药,还是买菜,美团都是从消费者的真实的需求出发,用真诚的态度打动他们,用贴心的服务留住他们。美团正以更好的面貌融入我们的生活之中,成为我们美好生活的助力者、陪伴者和参与者。

美团
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
然而,随着出行的便利性不断提高,也开始思考一个问题:出门在外,如何让游客能够享受到与家中同等的便捷服务呢?今年的五一假期,外卖不仅仅局限于为宅家的人提供便捷服务,而是将目光转向了那些出门游玩的旅客们。为了强化出门在外,外卖是好帮手的品牌概念,品牌还在户外大屏安排了广告投放,文案直接清晰的写着:吃的、用的、忘带的,平均30分钟就送到。
随着业务的不断拓展,在外卖上,也可以买数码3C产品了。为了让外卖能买手机、平板、笔记本等数码 3C 产品的认知更加深入人心,携手胜加把“上外卖,买iPhone”作为一个重要的象征点,打造创意短片。原来,“i人”姑娘在苹果店,想买iPhone,但迟迟不好意思麻烦店员……i人买iPhone就上外卖!
考虑到广大消费者所面临的这一难题,联手“时代少年”在这个节点推出了一条十分有趣的谐音梗广告,通过趣味化的广告内容输出,告诉大家省钱妙招。从“你们有吗”到“我们是时代少年”再到“啥店都省的”这一连贯的创意输出,带出在五一期间的购服务卖点和优势,趣味化的表达也增加了广告的趣味性,实现高效沟通。
正是洞察到用户在这个季节普遍会遇到的各种瘙痒痛点,买药配合这个春夏交替的节点,发布了一条无厘头的搞笑广告非常“神金”的广告。通过直击用户痛点,买药为输出“24小时看病买药,平均30分钟送药上门”服务卖点创作了合适的条件,也以此告诉消费者“痒,快用买药”,拯救喷嚏推进器、拯救人肉拉大锯,拯救一切徒手暴力止痒的行为。
在这方面,外卖近日与暗区突围的联动,通过沉浸式植入与电竞项目和粉丝建立了深度连接,为业界上演了示范级操作。继去年 4 月与《暗区突围》展开玩法联动,为玩家带来许多新奇体验之后,今年4 月 3 日, 外卖与暗区突围活动主题月再次开启,本次联动不仅将在游戏内打造沉浸式外卖玩法、推出限定军需涂装,还将在线下为玩家带来众多福利,为先锋们的成功突围添砖加码。
外卖又在春天整活了。4月2日,外卖联动回春丹乐队,玩起了谐音梗,延续去年的沙雕风格,在哈哈大笑的同时,传递外卖多消费场景的认知。这个春日,外卖希望和回春丹一起围绕出行场景,做一套外卖送万物的广告片,广告Slogan为「回春就在这一单」。然而,外卖凭借其全天候的配送能力,成为了我们应对春天不完美一面的得力助手。
日,酒店官宣携手倩女幽魂手游开启全年国风文旅计划,计划每月联动全国知名文旅城市或景区,招募玩家身穿当月新时装、免费旅拍。
少年强则国强,在深入贯彻新发展理念,全面推进乡村振兴的今天,教育 是乡村振兴战略中至关重要的一环,也是激发乡村内生动力的基础。 基于此,省广集团积极响应国家号召,携手乡村儿童操场公益计划,于2023年开始规划在陕西省安康市汉滨区,为东关民族幼儿园198位小朋友铺设了一块347.46m²的多功能操场,现已圆满完工,正式落成使用。
日前,外卖邀请代言人刘亦菲拍摄了一支年货发布会广告,告诉广大市民朋友:“今年过年,不用备年货”。发布线上广告预热的同时,外卖于近日在地铁站组织了40多位位快递小哥,在地跌广告大屏上舞长龙。与此同时,龙身被分成了像“地铁”的交通装置,节车厢都有品牌入驻,@金龙鱼 @洋河股份 @可口可乐 @徐福记中国 @百威啤酒 @屈臣氏中国 @宝洁中国 @迪卡侬DECATHLON @OPPO @金典SAT
2月4日,发布了新年AI大片《圆2024》,以不输电影的质感,讲述了一则温暖的故事,让大家感受到圆的温馨。