爆改童话故事，RIO微醺与Tims这波联动暖到我心坎里了

季节营销是每年品牌传播规划中的保留节目，所谓四时节令，人们对待每个季节都有其特殊的仪式感，在当代社媒的推动下，更是产生了各种新潮流。

站在冬天的起点上，天气越来越冷，品牌们的冬日营销也是随之卷了起来。

这不，RIO微醺联名Tims天好咖啡推出冬季限定新品——苹果白巧拿铁果酒，在这个寒冷的季节展开系列营销，为品牌乃至整个茶饮行业的冬日营销交出了满分答卷。

RIO微醺与Tims梦幻联动

推出冬季限定新品

近年来，跨界营销已经成为众多品牌的首选策略之一。相较于单打独斗的局限性，这一营销形式所带来的1+1>2的效果，让众多品牌爱不释手。

而RIO微醺与Tims的联名属实让人有些意想不到，毕竟一个是主打微醺的低度酒品牌，一个是主打提神醒脑的咖啡品牌，这波联名是要让消费者微醺还是清醒？

也许RIO微醺与Tims这波联动是在微醺与清醒之间找到一个新的“选择”，作为知名的鸡尾酒品牌，RIO以其丰富的口味和适中的酒精度受到广大消费者的喜爱，而Tims作为知名咖啡连锁品牌，一直以其高品质的咖啡著称，两者的联名合作实现了品牌和产品的互补，为消费者提供了更多元化的选择。

众所周知，营销的本质就是将产品推销给目标用户，而产品无疑是品牌跟用户沟通的最好工具。RIO与Tims推出冬季限定联名新品苹果白巧拿铁果酒以及苹果香薰周边也成为这场跨界故事的最佳舞台。

你能想象吗？苹果、白巧、拿铁、果酒这四个不同的口味结合在一起，会是什么样的味道呢？在社交平台上，不少网友对这一新品的口味表示了好奇，甚至忍不住想尝试一番。

据悉，新品将苹果、白巧、拿铁三款冬日圣诞元素巧妙融合，既有苹果的清甜，又有白巧克力的浓郁醇厚与拿铁的香浓，打造出层次丰富的独特口感。

虽然消费者对跨界联名产品已经见怪不怪，但当下年轻人对联名款基本上毫无抵抗力。尤其是两名款将两个同样深受年轻人喜欢的品牌元素呈现在有实用价值的产品上，必将能产生1+1>2的效果。

通过联名合作，RIO微醺可引入Tims天好咖啡这一新颖的产品元素，打造出更符合消费者口味的产品，同时，RIO微醺还可以借助Tims的广泛知名度和市场影响力，进一步拓展其市场份额。

创意广告爆改《白雪公主》的故事

巧妙传递新品特点

其实，从产品的成分以及宣传海报来看，不难发现，RIO微醺与Tims此次的联名，既是顺应了冬日营销的这个节点，也迎合了即将到来的圣诞节营销趋势。

随着近几年品牌们对圣诞节营销的重视，品牌借势圣诞节推出新品的多不胜数，不想新品在一众竞品中被埋没，还得拼创意。

在新品上线后，RIO微醺还推出了一支既有趣又富有创意的广告，通过爆改大众记忆中的童话故事，将新品传递给广大的消费者。

短片巧妙地融合了经典童话《白雪公主》的故事元素，颠覆大众记忆中白雪公主的恶毒后妈给她吃毒苹果的情节，并通过脆皮公主咬下巫婆的苹果、巧克力厂长研发出神秘新配方、巫婆转行做起了咖啡师这一系列翻转，突出了冬季限定联名新品苹果白巧拿铁果酒层次丰富的独特口感。

在这支广告中，传统的白雪公主与恶毒后妈的角色被赋予了新的生命。不再是单纯的善恶对立，而是以一种幽默诙谐的方式，展现了两者因RIO苹果白巧拿铁果酒而发生的奇妙转变。这一转变不仅为故事增添了意想不到的转折，也巧妙地传达了RIO苹果白巧拿铁果酒具有“化解心结，温暖人心”的魔力。

图片视频来自RIO锐澳鸡尾酒官博

广告的本质就是通过给人以强烈的感官刺激，从而造成难以忘怀的效果。而改编童话故事能够创造出新颖、独特的广告内容，从而在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的注意力。

RIO这支广告通过改编《白雪公主》的故事，创造出更具吸引力和感染力的广告内容的同时，将复杂的产品特点转化为简单易懂的故事情节。

这种简洁明了的传递方式，不仅有助于消费者快速理解并记住产品信息，降低与消费者的沟通成本，还可以激发消费者的购买欲望，提升产品的销量和市场份额。

跨界联名应讲究门当户对

需要注意的是，一次成功的跨界联名营销，不仅能够实现双方品牌曝光与知名度的提升，粉丝人群的精准互补，同时也为消费者提供了更优质个性化的产品体验，真正达到用户体验与品牌营销的双赢。

值得一提的是，RIO微醺与Tims在目标消费群、品牌实力以及品牌的诉求点上都有极大地重合之处。

首先，两大品牌的目标消费者有较大的重合度。不管是 RIO微醺还是Tims使用者决定了消费群体的年轻化，同时他们对产品的需求都具有一致性。当两大品牌结合，也能够被用户欣然接受，没有任何情感上的障碍。

其次，两大品牌实力相匹配，合作更有价值。如果合作各方实力严重失衡，合作的稳定性和发展前景也会受到严重的威胁。RIO微醺与Tims，一个是低度酒的巨头品牌，一个是咖啡领域的头部品牌，无论是品牌知名度还是影响力，都可以实现相互渗透，两者的合作体现了“门当户对”原则。

可以说，看完RIO微醺与Tims这系列操作之后，受众的心态都实现了从“万万没想到”到“没毛病”的转变，这种玩梗方式的跨界，也不失一种跨界营销的新探索，为品牌开创了营销新思路。