携手书法家朱敬一送谐音梗祝福，来伊份的新年广告创意满分

进入12月中旬以后，周围的年味是越来越浓了，品牌们也纷纷开始提前送上新年祝福。

比如最近，零食品牌来伊份也携手了当代知名书法艺术家朱敬一，上线新年广告《画蛇添福》，创意推广其新年零食礼盒。

短片精心设置了朱敬一创作书法作品的情境，将来伊份的坚果作为启发朱敬一灵感的关键要素，并展示了一系列朱敬一执笔挥毫书写“招财进宝，皆来伊份”等谐音梗祝福语的过程，在这个情境中，适时地穿插来伊份礼盒镜头，通过这种情境构建与产品展示的结合，使产品自然地融入到艺术创作场景之中，避免了生硬的广告植入感。

图源：《画蛇添福》视频截图

从营销角度看，这支短片融合了书法艺术这一中国传统文化元素以及新年祝福的民俗文化内涵，营造出一种喜庆、祥和且充满文化底蕴的情感氛围。这种氛围无疑与来伊份作为食品品牌所倡导的为消费者带来美味与美好生活的理念极为契合，使观众在情感上与品牌产生连接，将来伊份坚果视为能够为新年增添福气与好运的食品选择。