虾皮购物扎心文案又来了，每一句都讲出了社交真相

论扎心功力，虾皮购物的文案真是一顶一的强。比如最近，虾皮购物为净水器品牌BRITA推出的一组文案，就再次一针见血地讲出了那些令人扎心的社交真相。

图源：虾皮购物facebook

虾皮购物为BRITA净水器打造的这组广告，以 “过滤虚情假意” 为创意核心，将社交场景与产品功能深度绑定，广告选取职场、家庭、亲友等多个典型社交场景，捕捉人们日常对话中的表面话术，如老板说“共体时艰”、亲戚问“最近还好吗” 等等，每一句话术都看似表达关心等正面情感，实则暗含潜台词。

在视觉呈现上，通过将表面话术放在过滤芯杂质部分、将潜台词与真实意图放在纯净水部分的海报设计方式，形成强烈对比反差，营造出扎心效果，引发共鸣与会心一笑。

图源：虾皮购物facebook

借助这组创意海报与文案，虾皮购物极为巧妙地突出BRITA产品过滤杂质、净化水质的物理功能，拉进品牌与消费者的心理距离。