用食物代替品牌Logo，乐购户外广告令人眼前一亮

在户外广告日益同质化的今天，如何脱颖而出，吸引消费者的注意力，成为品牌传播的重要课题。

作为一个深受消费者喜爱的零售品牌，英国超市巨头 Tesco（乐购）一直致力于提供高品质、多样化的商品和服务。为了进一步增强品牌影响力，提升消费者关注度，乐购上线了系列户外广告，用食物代替品牌Logo，彻底颠覆了Tesco原有的标识，取而代之的是令人垂涎欲滴的美食摄影。

图源：乐购

广告中将乐购传统的品牌Logo替换为一系列具有代表性的食物图案。这些食物是乐购店内热销的商品，如新鲜水果、蔬菜、烘焙面包、肉类等,展示了乐购产品的多样和优质。

在户外广告牌上，食物图案将占据主导地位，成为视觉焦点。食物图案的设计简洁明了，易于识别，同时保持乐购品牌的色彩和风格。

每种食物都与TESCO 中的一个字母相对应，但并没有选择与字母外观相似的食物，而是将食物的首字母与 T、E、S、C 、O相匹配，让食物自己开口说话。

在食物图案下方添加有简短的广告口号Every Little Helps，强化品牌形象。

乐购营销总监 Murray Bisschop 表示：“我们希望通过一场巧妙且美观的活动来宣传我们产品的质量。我希望人们在猜字母的过程中能够获得乐趣，甚至还能从中得到一些灵感，为下一顿饭做准备！”

通过展示乐购店内热销的商品，消费者将更加直观地感受到乐购的品质和多样性，从而增强对品牌的认知和信任。