美团闪购地铁广告“挤爆墙面”，视觉冲击力拉满

最近，美团闪购在上海徐家汇地铁站投放了一组视觉效果炸裂的立体广告，主打一个吸睛。

不同于正常的平面广告，美团这广告采用了3D实体化，每个产品都破墙而出，感觉下一秒墙面都要被挤爆了，再配合“到手快拦不住”的魔性文案，光是看着就很有压迫感。

并且不同产品都有，比如乐高积木，这呼之欲出的乐高玩具，感觉下一秒就要从墙里面跑出来了。

图源：小红书@每日广告案例

还有元气森林、施华蔻和趣多多等经典产品，想不被洗脑都难。

图源：小红书@每日广告案例

还有各大商超大平台的宣传，比如沃尔玛、大润发和罗森等等，也是用经典产品破墙而出的创意，来暗示它们品类齐全。

图源：小红书@每日广告案例

可以说，在地铁这个人流密集、注意力分散的场景中，美团闪购以这样极具侵略性的姿态闯入乘客的视野，特别是“破墙而出” 和巨型商品的结合，无疑制造出了强烈的视觉压迫感，使每一位匆匆而过的行人都难以忽视广告的存在。

而从营销层面看，美团闪购将商品从二维画面中剥离，构建出沉浸式消费场景，当消费者看到这些商品时仿佛触手可及时，会不自觉地代入 “即刻拥有” 的想象，这种具象化的场景构建，远比文字描述更能激发购买欲。

同时当不同品类的商品集体 “破墙而出” 时，实际上是在重复强调 “美团闪购 = 海量好物触手可及” 的品牌认知，这种视觉语言的重复使用，如同品牌的视觉锤，不断敲击消费者的记忆，将平台 “品类全、速度快” 的核心优势转化为可感知的视觉符号。

其次从传播角度看，强烈的视觉冲击也天然契合社交平台 “短平快” 的传播节奏，相比相比冗长的文字描述，充满压迫感的立体广告反而能激起大众的分享欲望，实现二次传播。

所以说，对于品牌而言有趣且炸裂的广告设计，确实能够轻松俘获用户的芳心。

 强烈的视觉冲击，户外广告出圈的关键

一直以来，户外广告都有一个共同点，那就是通过强烈的视觉冲击，去引发大众的注意力，于是很多品牌也一直尝试打造这种充满视觉冲击力的创意内容来实现出圈。

比如之前阿迪达斯也是将经典贝壳鞋的巨型鞋头嵌入墙面，直观地展示了Superstar ll鞋型的设计细节，如黑白经典配色、独特的鞋头形状等，再配上“偏要出头”的广告文案，也传递出了品牌的叛逆。

图源：小红书网友@上海BAN

甚至之前阿迪达斯还在北京三里屯也投放过巨型装置，500件阿迪达斯的经典彩色复古版型外套，被整整齐齐地放置在一个24米高的巨型艺术装置中，看着就很震撼。

图源：小红书网友

还有之前奥乐齐也在上海静安寺地铁站将四根立柱摇身一变成了超大号的白菜、胡萝卜、牛奶、可颂，直接让乘客进入地铁站就感觉像在逛菜市场，也是圈了不少粉。

图源：小红书网友

不过，要说极具冲击力的户外广告，日本很多广告也很经典，主打一个看完印象深刻。

去年日本麒麟一番榨啤酒[キリンビール 一番搾り]的广告，则是通过夸张的表情和手举杯子的立体动作，有种广告里面的人伸出手来，邀请路人“乾杯”（干杯）的视觉感。

图源：小红书网友

去年日本可口可乐也在地铁在地铁里放了一块非常吸睛的巨型嘴唇立体广告牌，并且这个嘴唇摸起来还是软乎乎的，以这种创意的形式来向路人提问“这个又大又软的嘴唇是谁！？引导用户扫码在线答题，也创意十足。

还有之前日本一个零食品牌，为了宣传自己的雪饼，直接包了一辆车做宣传，真的一眼望去满屏的米饼，看完直接饿了。

之前日本的眼药水广告，也是主打一个简单、阴间~满屏的闹钟，甚至还是全方位环绕，360度被这种恐惧包裹着，打工人看完分分钟清醒。

更有直接将枕头改造成广告牌，给乘客当电车扶手，还能顺便体验枕头的质感和舒适度，创意真的十分巧妙。

可以说，这些广告都通过各种各样的脑洞创意，在不引起路人反感的同时，还能轻松吸引他们的注意力，实在是妙。

说到最后：

我们不难发现当下户外广告普遍注重视觉冲击的原因是因为户外环境通常具有嘈杂的背景噪音和快速变化的场景，观众的注意力很容易被分散。

所以为了能在这样的环境中引起观众的注意，极具冲击力的视觉效果就显得格外重要，有时候像上面说的广告那样，不需要太多的元素，其实使用大胆的图像和动画等视觉元素，反而能瞬间引起观众的注意。