小红书双11杀疯了，竟直接把街区搬到了线上

双11作为营销的头等重要节点，淘宝、京东、快手等等电商平台可谓是争得头破血流。而今年，将自身定位为生活方式电商的小红书，也加入了这场混乱的战局。

最近，小红书紧跟各大平台提前开启双11的步伐，开启了小红书首场电商节。

图源：小红书活动截图

值得一提的是，小红书此次推出的双11玩法，和其他平台更注重促销的玩法还不太一样——这次，小红书真的把线下街区“搬”到了线上！

为了给用户更有趣的双11消费体验，小红书打造了五大主题线上街区: 随便笑场、大家showroom、亚人街头、冲动酒吧、乐透狂欢，从脱口秀到时尚穿搭，从艺术潮玩到谷子周边，每一个街区都由该领域的商家或KOL直播间构成，给予用户最沉浸、最好玩的线上购物玩法，强化平台和用户的良性互动。

图源：小红书活动截图

另外，小红书还推出了逛街集章玩法，用户参与直播间并关注主播后，即可得到专属徽章，集齐一定数量可兑换礼品。该玩法不仅能有效提高用户的活跃度，也能为不同直播间的商家和KOL带来显著的曝光增量。

总结来看，小红书此次推出的双11线上街区玩法，是一次难得的创新尝试。

在双十一营销逐渐同质化的今天，小红书为其他平台提供了一次非常优秀的内容与电商促销结合的范例。