美团酒店国潮季创意广告，畅享老祖宗的松弛感

近年来，松弛感这个词儿火遍了全网，一时间，大家都想要“松弛感”。

打开社交媒体，你能看到各种对于“过一种松弛生活”的尝试：有人追求松弛感穿搭，希望能将日常着装穿出居家的自在感；有人则偏爱松弛感旅行，突出一种随遇而安的漫游；甚至有些人在追求爱情时，都渴望在茫茫人海中找到一位具有松弛感的伴侣......

不难发现，在快节奏的生活下，当代年轻人时时刻刻紧绷，普遍存在难以松弛的情绪问题。也正是基于此，美团酒店在国潮季，将国风酒店的松弛感业务体验与古人的松弛雅事结合起来，美发布创意短片《老祖宗的松弛感》，让李白、陆游、李清照、苏东坡、白素贞这些古代名人都解锁了自己的朋友圈，充满了奇思妙想。

短片以将李白、陆游、李清照、苏东坡、白素贞等老祖宗度假住酒店发朋友圈为引子，打造创意透卡周边，邀请大家跟着很懂松弛感的老祖宗，来美团国风酒店，一整个松弛住。

而将古代名人置于现代社交语境下的 “朋友圈” 中，这种设定打破了时空的界限，让古代人物与现代社交概念相碰撞，创造出一种新奇的视觉和思维体验。古代名人在大众心目中往往是遥远而神秘的存在，通过朋友圈这一现代社交平台的呈现，使他们仿佛 “活” 了起来，拉近了与现代观众的距离。

短片中让古代名人在透卡中呈现半个身穿古装的模样，这一设计十分巧妙。透卡的使用增加了画面的层次感和神秘感，而半身古装形象则在体现古代特色的同时，又带有一种现代简约的风格。这种呈现方式既保留了古代名人的文化符号 —— 古装，又赋予了他们一种现代的时尚感和轻松氛围，很好地传达出 “松弛感” 这一主题。

图源：视频截图

值得一提的是，古人发朋友圈的创意形式，不仅趣味性传递了“上美团订国风酒店”主题，还诠释了”老祖宗的松弛感，一个疗程三天两晚”的概念，直接勾连三天两晚国风酒店套餐，把三天两晚即可体验老祖宗同款松弛感的心智植入到用户心中。