金佰利将继续增加广告支出，把更多产品推向市场

日前，全球健康卫生护理领域的引领者，金佰利首席财务官纳尔逊·乌达内塔（Nelson Urdaneta）在巴克莱第17届年度全球消费品会议上表示，金佰利的广告支出占销售额的比例从 2022 年的 4.5% 上升到 2024 年的 5.3%，到 2024 年，这一数字将上升到 6.5%，而且仅在今年下半年就将上升到 7 % 。

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乌达内塔说：“自 2018 年以来，我们的支出几乎增加了一倍。广告支出增加的原因是为了支持更多基于科学的创新产品推向市场，同时上半年表现非常强劲，从而提供继续投资的动力。”

董事长兼首席执行官 Mike Hsu 表示，作为好奇、科顿和舒洁等品牌的营销商，该公司计划在继续增加广告投入的同时，提高“讲故事”的能力。他表示，这样做的目的是“以一种不仅能让消费者试用我们开创性的创新产品，还能增加他们对品牌的亲和力的方式与消费者对话。”

Hsu说，帕特里夏·科尔西 (Patricia Corsi) 将在故事叙述过程中扮演重要角色，她最近加入金佰利，担任首席增长官，此前，她曾担任拜耳消费者保健全球首席营销和数字官，表现十分出色。

乌达内塔指出，我们的消费者具有高度针对性，数字媒体是金佰利广告支出最有效的媒介。“我们通过广告和店内营销活动与消费者互动的关键重点是在正确的时机接触他们。我们的目标是推动试用保留率，并最终实现终身价值。 ”

作为成功广告方式的一个例子，Hsu说，公司最近使用数据分析来定位“轻度和流失”的 Kleenex 用户，帮助该品牌在第二季度的份额大幅增加（400 个基点）。