金佰利将创意和媒体业务拆分给IPG、阳狮、宏盟和WPP

近日，消费品巨头金佰利已结束其比稿流程，并将其全球创意和媒体业务分授给IPG、阳狮、宏盟和WPP四大顶尖广告机构。

图源：adage

在创意业务方面，IPG将负责女性护理和家庭护理品牌的创意业务，WPP将负责金佰利旗下所有婴幼儿护理和成人护理品牌。

在媒体业务方面，阳狮将继续负责金佰利美国市场的媒体业务，并全新接手加拿大市场，负责整个北美地区的媒体业务。而此次宏盟集团则更胜一筹，赢得了北美市场、韩国市场以外的全球市场媒体业务，成为本次全球比稿的最大赢家。

金佰利的发言人表示：“我们非常期待与这四位合作伙伴共同协作。”

此前，金佰利曾公布过其集团在2023年的广告支出为11亿美元，其中，全球销售额的一半以上来自美国市场。COMvergence数据显示，金佰利2024年的全球媒体支出预计为5.11亿美元。