金佰利第一季度广告支出增长，但仍不及同行

近年来，金佰利（KImberly Clark）在增加营销支出方面进展缓慢，但这种情况正在改变。

这家旗下品牌包括Cottonelle、Huggies和Kleenex的CPG巨头最近公布了2024年第一季度的盈利。

图源：mediapost

金佰利首席财务官Nelson Urdaneta指出，其广告支出同比增长了0.5%，他称这与去年第四季度的广告支出“基本一致”。

他补充道：“随着我们的创新渠道的建立，从第二季度开始，随着今年的进展，我们将进一步加大投资力度，我们预计今年剩余时间将再增加50个基点左右。”

相比之下，竞争对手宝洁公司在最近的电话财报会议中报告称，其营销支出同比增长14%。

董事长兼首席执行官Mike Hsu补充道，“我们对广告投资感觉很好，我们已经取得了重大进展。我认为自我2019年初担任首席执行官以来，我们已经增长了200个基点至300个基点。然而，我想说，相对于同行，我们可能仍有支出不足的情况。”

在发表上述评论之前，该公司的代理合作关系最近发生了变化。去年秋天，金佰利完成了一项媒体审查，任命Publicisa为其美国媒体记录机构，控股公司为该账户设立了一个专门的K-C One部门。当时，机构研究公司COMvergence预计，今年美国约3.4亿美元的媒体预算中有2亿美元用于数字。

Urdaneta补充道：“我们还有很多活动要做，包括一个非常强大的创新渠道，我们将为此向业务投入资金。“在今年剩下的时间里，我们将至少增加50个基点的投资。如果我们看到有机会对业务进行更多投资，并在我们的转型中进行更多投资以加快转型，我们会的。”