Snapchat将在聊天中推出赞助广告，以增长广告业务

近日，在致 Snap 广告团队的一封信中，首席执行官埃文·斯皮格尔 (Evan Spiegel) 概述了该社交媒体平台日益增长的广告业务的未来，包括在该应用程序的聊天收件箱中增加新的赞助广告位——斯皮格尔认为这一功能将允许广告商在单个广告单元中吸引整个渠道中的潜在客户。

Snap首席执行官埃文·斯皮格尔 图源：mediapost

利用目前整个平台使用的相同全屏垂直视频 Snap 广告格式，赞助 Snap 将作为新的 Snap 出现在聊天收件箱中，无需推送通知，让用户可以选择是否打开消息。

斯皮格尔表示，该广告单元旨在帮助广告商“通过聊天收件箱的广泛影响力来提高知名度”，同时通过消息内的号召性用语来推动转化。

“随着我们继续发展 Sponsored Snaps，我们很高兴能够启用更多由生成式人工智能驱动的消息传递功能，并将其集成到广告商 CRM 中，以帮助我们的合作伙伴与他们的客户进行大规模沟通，”Spiegel 补充道，并强调用户与朋友的对话将保持私密，不会用于广告目的。

当该产品最终向公众推出时，它将标志着 Snap 首次尝试在应用程序的收件箱功能中整合宣传材料——与 LinkedIn 等竞争社交平台制定的类似策略（即赞助的 InMail 功能）保持一致。

总体而言，斯皮格尔表示，该公司发展广告业务的主要重点是增加专注于低漏斗目标的广告商数量。“多年来，我们发现中小型客户产生的下层漏斗收入比上层漏斗收入更可预测、更稳定，这也代表着更大的长期收入增长机会。”

施皮格尔认为，漏斗下层的收入“更具粘性”，因为它与广告商的关键业务目标和广告支出的正回报密切相关。施皮格尔认为，漏斗下层的收入“分散在大量广告商和行业中”。

除了赞助 Snap，Snap 还添加了推广地点功能，该功能邀请企业在 Snap 地图上突出显示他们的商店，旨在帮助他们接触正在探索附近地点的客户，同时使用该应用程序的测量工具测量访问量提升。

随着公司继续专注于扩大其广告业务，它还将把各种广告工具组合成“单一的自助工具”，旨在帮助将见解转化为可操作的建议，帮助广告商更好地了解他们的创意如何转化平台上的用户。

自两年前开始重新设计广告业务以来，Snap 一直致力于通过推出转换 API (CAPI) 来吸引更多中小企业使用其平台，第一季度吸引的中小企业广告商数量同比增长85%。