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Snapchat与Scope3合作,测量其数字广告的碳足迹

4A圈
2024-05-15 23:00
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为帮助广告商更好地了解其Snap广告的碳足迹,Snapchat与Scope3合作,Scope3是一个协作媒体可持续发展平台,能够可视化和测量“整个广告生态系统”的广告排放量。

这家社交媒体公司在一篇博客文章中写道:“Scope3一直在与Snap合作,完善和增强其平台的排放模型,并对Snap的定制广告格式进行精细测量。”

Snapchat通过直接为Scope3的排放模型提供数据,旨在提高社交和消息应用程序广告活动模型的准确性。

Snap表示,社交媒体和消息应用程序上的广告“每年在5个主要市场(美国、英国、德国、法国和澳大利亚)造成336万公吨的碳排放”。它是同类应用中碳效率最高的,数据显示,它的效率比同类应用高39%。

该公司补充道:“与程序化广告相比,Snap的效率高出约60%。”。

根据合作关系,Snap将为Scope3提供特定广告格式的数据,包括视频和增强现实(AR)广告。

Snap表示,与营销人员可以使用的其他格式相比,其镜头和可滑动视频“碳含量明显较低”。

从现在起,Snapchat将出现在Scope3的排放仪表板中,供所有订阅其服务的机构和广告商使用。

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